科技为擎，“造梦”非洲

作品信息

作品描述

背景

- 企业历史：传音集团旗下知名手机品牌，已在非洲深耕16+年，为非洲消费者提供了高质量的智能移动设备，在“最受非洲消费者喜爱的品牌”中跻身前10。布局非洲多年，让TECNO接地气、local本地化的品牌形象早已深入人心。
- 项目背景：在非洲大陆有50多个国家文化特色各异，但足球几乎是所有非洲国家最受欢迎的体育运动，而“非洲杯”则是这片大陆上最顶级的足球IP，TECNO想要与非洲全域消费者沟通，焕新升级品牌形象，借势非洲杯营销是最恰当不过的选择！
- 项目挑战：向“中高端”升级、塑造创新科技的品牌形象。

目标

- 焕新品牌形象：树立“创新科技”标签，获得非洲地区广泛关注；
- 转化消费者感知：树立良好正向品牌口碑，线上互动表现翻倍；
- 提升市场表现：线下粉丝到店数，活动期间销量增长20%。

创意

- 利用最新科技玩法，如无人机、AR互动等为球迷提供沉浸足球体验；首次打出TECNO Ecosystem产品生态家族概念，，借助非洲杯流量以力打力，震撼非洲人民，树立品牌新形象；
- 多个非洲地区“首发”活动撬动更广泛、年轻的科技爱好者、足球爱好者，传递品牌精神，并通过线上、线下的联动活动，达到影响力辐射，完成转化收割的闭环；
- 通过足球明星公益赛训练、“梦想球场”公益改造计划(未来5年在非洲多个国家翻新100+社区足球场)等，为非洲青少年提供追逐足球梦想的平台。

结果

- 30国线上传播总量近19亿+；
- TECNO整体品牌知名度提升8%；
- 品牌考虑度提升3%；
- 互动量高达3000万+；
- 广告素材点击量突破3000万+；
- 非洲杯相关社媒贴文互动平均提升300%；
- 重点市场店铺快闪店等累计覆盖顾客与球迷157万人；
- 非洲杯期间，SSA地区新机激活量同比增长23%；
- 赛事后热度持续，科特迪瓦（国家）新机激活量同比增长70%。