华为 Matebook X Pro 愈轻驭强

作品信息

作品描述

背景

在笔记本电脑消费市场，产品力始终是重中之重。而消费者对于笔记本电脑的需求，则呈现出品牌感知年轻化、产品机身轻薄化、营销推广轻巧化、使用体验轻松化的四大“轻”趋势。笔记本作为重要的生产力工具，除了轻薄好看以及高性能，更要满足万物智慧互联时代多设备协同办公的需求，带来智慧的、全场景的生产力体验。
虽然整体市场较去年同期有所收缩，但华为智慧 PC 表现出众，华为智慧 PC 在轻薄本细分市场中的份额达 24.3%。

目标

AI与轻薄笔记本的组合刺激到用户换新的新增长点，展现华为的前沿科技和轻薄设计让产品成为轻薄本市场前位，赢得越来越多的用户对华为高端轻薄本的认可，广告投放获得高点击率和曝光度的同时将进一步提高销量和市场占有率。

创意

创意关键词：轻盈 零重力 奇妙 幽默
“重”作为使用产品前的铺垫，营造出一个真实中透露着一丝超现实趣味的世界。在“轻”的部分，产品的轻盈特点将向外辐射，感染影片中的整个世界，直观地改善人物体验。各个场景从人物到道具都变得轻盈，飘入空中，为影片增添奇幻触感，使其成为一个零重力的奇妙世界。
通过影片建立一种生活化与艺术化的巧妙平衡，在现实使用场景中加入巧妙幽默，从而突出产品带来的轻盈惊喜。同时，在视觉上，在日常生活工作场景中融合一些有趣的色彩构图（比如融入名画的画面元素），使之在保持精致真实质感的同时，呈现风格化趣味。

结果

2024年4月，在华为春季鸿蒙生态沟通会上，华为震撼发布了新一代MateBook X Pro笔记本电脑-首款支持人工智能的笔记本电脑，在发布会上本片展现了产品轻量化与高性能兼顾的完美表现，同时在线上获得了高点击率和曝光度。全球PC出货量在经历了连续8个季度下滑之后，于2024年第一季度实现同比增长约3%，预计2024年人工智能个人电脑出货量有望接近5000万台，2027年出货量或达1.67亿台，届时以本产品为代表的智能PC将占据约60%市场份额，2025年或将成为主流个人电脑类产品。

分析

作为HUAWEI高端系列PC产品，本片展示出了MateBook X Pro在不可思议的轻薄体积下的强大的性能和出色的用户体验，该产品的发布标志着高性能笔记本正式进入了“百克新纪元”。在前期创意阶段，主创团队从产品“轻盈奇妙”特点出发，创造了一个真实与艺术巧妙融合的零重力空间。在拍摄过程中结合威压特技和传统拍摄手法，并与国际顶尖后期团队合作打造了梦幻的龙卷风场景，将独特的创意和华丽的后期视效完美结合，使得整条片充满天马行空的超现实色彩，让本条作品在一众PC广告中脱颖而出。作为万众期待的华为首款支持人工智能的笔记本电脑，和目前市场唯一1千克以下搭载顶级处理器的笔记本产品，本片的出色表现也使产品赢得