廿五载情如初见

作品信息

作品描述

背景

始自1996年，谭仔云南米线（下称谭仔）在香港扎根25年，拥有超过80家分店，魅力依然不减。无论是品牌资产指数、顾客满意度等都在芸芸面食连锁店中稳居榜首，也是认知度最高的饮食品牌之一。在2018年3.5亿美元的香港米线市场规模中，谭仔占70%的市场份额，位居首位。 2021年4月更冲出香港，在深圳皇庭广场开设第一家内地分店，扩大市场版图；而在2021年10月谭仔国际更于港交所上市。适逢25周年，谭仔希望透过一系列的庆祝活动，融合「取诸社会，用诸社会」的经营理念，增加品牌在社区的连结及提升品牌形象，在发展业务的同时，继续发挥创意，回馈社会。

目标

1. 以25周年为契机，延续上一年所得的回响，加深消费者对品牌的印象。
2. 通过与不同本地创作单位合作，为创意产业提供机会，进一步提升品牌形象，深化本地创意饮食品牌的身分，履行社会企业责任。
3. 传达品牌25年来坚守的核心价值和原则—25年来风味和热诚不减
4. 拉近和广大群众的距离，连结社区

创意

与时装设计学生联手，将熟悉的谭仔姐姐形象中寻求创新，以虚拟时装秀展示参赛作品，同时为得奖队伍提供实习机会及奖学金，推动创意产业发展。
邀请荣获多项唱作奖项的本地创作歌手林家谦为谭仔创作主题曲《二十五小》，联同「谭仔女声合唱团」演绎。
聯乘6位本地著名插画家为谭仔设计折叠伞作慈善义卖。周边商品让品牌渗透生活不同层面，拉近与大众的距离。同时透过协康会向有特殊教育需要的低收入家庭送出2,500套米线餐饮礼券，履行社会企业责任。
邀请扬名国际的90后摄影师千红为「谭仔女声合唱团」成员，于谭仔的发源地—深水埗拍摄，透过相片传达深水埗的人情味。并在香港艺术中心举行《谭仔•姐•遮》摄影展，开拓饮食品牌的可能

结果

是次活动的预算200万，而公关价值赚得3,615万，投资报酬率是相当可观的，除了吸引生活版外，主要媒体的新闻版和财经版也相继报导，并且带动销售及品牌股票指数有显著的增长。活动期间，所得的互动率达261万+，公关品牌认知度高于原本26.3%，与2020年10至12月相比下，销售则有多于30%的增长。活动后，500位受访者对本港米线连锁店的喜爱度，2021年第3季度的品牌资产指数比2020年第2季度有17.5%的升幅。
在有限的广告成本投资的情况下，获得最大的公关收益和宣传效果，将活动讯息因传媒报导而广为人知。谭仔以合适的品牌定位及市场策略，对准目标顾客，以小博大的精神，令谭仔成为业界的市场指标。

分析

是次活动联乘各个创意和艺术单位，扩大群众对饮食品牌谭仔的想像。时装设计比赛和线上时装秀、本土创作歌手合作、联乘插画师义卖周边、以及邀请得奖摄影师协助宣传和举办摄影展，以上种种不仅推动创意产业发展，更令品牌年轻化，线上联动线下，增加品牌接触点，渗透个生活层面，引起共鸣，令品牌深化本土身分的同时，给群众带来新鲜感。
向有需要的家庭送出餐饮礼券，给时装设计学生实习机会和奖学金，呼应品牌「取诸社会，用诸社会」的经营理念。透过一系列的宣传及庆祝活动，谭仔的员工，尤其是「谭仔女声合唱团」，得到前所未有的关注和机遇，也更受大众认同和赏识，在发展业务和巩固品牌地位的同时，集团旗下的员工也深深受惠。