阿迪达斯“夏练国度”邀你来创一夏

作品信息

作品描述

背景

2017是阿迪达斯“夏练国度”活动开展的第二年，活动范围进一步扩大，相较于16年仅在上海举办，17年这场夏日体育盛宴扩大了规模，在北京、上海、广州、成都四个一线城市的中心区域举办，每一个城市都邀请了阿迪达斯代言人来到现场体验。

夏练国度涵盖了跑步、训练、足球、篮球、户外五大项目，并联合阿迪旗下各品牌活动，打造了一场跨时两个月的运动盛典，希望能够鼓励更多人参与到活动中，用“创造”的理念重新定义他们运动方式。

目标

进一步打造“夏练国度”的话题性，吸引消费者对这场盛宴的关注度，进而鼓励更多消费者去线下参与，并在整个宣传过程中传播阿迪达斯“CREATOR”（创造者）的品牌形象。

通过线上线下的全媒体联动宣传，以新颖的活动宣传机制，为阿迪达斯官方公众以及号阿迪会员俱乐部导流，增加公众号关注量和会员数。

创意

以腾讯生态系统为核心进行深入合作，以其他垂直APP为辅助，进行广泛、高效的传播，并联合阿迪旗下训练、跑步、足球、篮球等各品牌打造系列活动。

首次创造性地与QQ跑步进行品牌联合，定制“夏练国度”浮标，QQ运动系统内部导流；原生广告形式直接引流；充分利用腾讯的明星以及意见领袖资源，造成社交媒体上的二次传播；借助腾讯数据管理系统，在微信平台重定位目标受众，精准投放广告，为微信公众号增加粉丝。

同时，以其他垂直APP为辅助，并联合阿迪旗下各品牌活动，达到最广范围传播效果。邀请代言人和KOL参与“夏练国度”线下活动，并以此为宣传点进行直播，多平台（腾讯体育、一直播及虎扑）同步进行直播，扩大活动影响力

结果

该活动四大城市总共召集了超17万参与者，超预期目标172%。
项目总共获得23亿以上的曝光量，以及1亿以上的点击量。

与腾讯生态系统无缝衔接，实现了超过57,884的微信公众号粉丝增长共10场“夏练国度”直播，累计观看次数超过1亿1千万次。

实现了共计522,245的微信公众号粉丝以及阿迪俱乐部会员的增长。与QQ跑步合作定制的线上活动完成了45万的阿迪俱乐部会员召集，吸引了7800万阅读量以及1100万线上活动参与者。

与悦跑圈合作定制的挑战活动及“夏练国度”H5实现了94万阅读量以及12万参与挑战人数。与Keep联合，总共获得8300万曝光以及2.7万阿迪俱乐部新增会员。

分析

品牌首次和QQ运动进行深入的商业合作，共创QQ运动夏练国度专区原生页，在考虑用户体验的同时，达到成果也令人满意。在腾讯体育PC端的广告形式体现，也尽量以原生状态呈现，例如赛程日历中嵌入夏练国度的直播时间，曝光、点击及跳转率表现都极为优异。结合了各类运动垂直APP，触达了各类运动人群，以点及面的策略，充分扩展了夏练国度在运动人群中的知名度及影响力。

夏练国度整合了阿迪达斯内部所有品牌资源（跑步、训练、足球、篮球、户外），打造了这一场夏日盛宴，最终4场夏练国度线下活动参与人数高达17万，表现相较16年及其他品牌都非常优秀。

夏练国度作为优秀案例，被阿迪达斯中国呈报至全球嘉奖。