安慕希x滴滴出行CNY龙行有“益”

作品信息

作品描述

背景

春节是中国最重要的节日，也是各大品牌撬动消费需求的关键时机。
饮料赛道每年春节更是激烈竞争内卷严重。我们以节日出圈、品牌提振、理念传递为营销目标，打破碎片化营销难题，让安慕希春节玩出圈。

目标

我们以春节营销出圈，安慕希品牌提振和品牌理念传递为三大营销目标，打破春节营销内卷和碎片化营销难题，寻找安慕希的出圈密码。

创意

2月1-2月9号线上滴滴乘客端核心资源开屏+弹窗包围用户，拉满曝光，让每一程出行有“益”，回家有“益”；
2月6-7号返乡高潮期创新资源助力——打车界面车标icon化身安慕希专属。同时星钻地图精准定向北京、上海、广州、哈尔滨场站。陪伴回家过年的白领干杯接龙，新年一起安慕希。
2月1-9号线下出行场景彩蛋车惊喜相遇，一线城市车载屏配合手机端O2O整合营销触达，主端车载屏三大创新资源，双端联动，触达回家用户，小红书两大kol配合滴滴美好出发官方微博、公众号social传播扩散，百万级项目曝光，再次透传品牌温度。

结果

项目总曝光超过1.26亿，参与互动和体验的用户总数超过68万，全面覆盖一二线返乡的年轻白领用户和城市打工人，social传播内容曝光影响超百万用户，彩蛋车惊喜1万+用户，带来温暖的春节回家初体验，为安慕希龙年营销打响新春开门红！

分析

安慕希别出心裁选择春运中的网约车蓝海赛道滴滴出行战略合作，通过O2O布局，以体验驱动为营销策略，从精认知与深感知两大方向协同发力，线上线下和social三端点状合力，破局出圈，给上亿用户带来与安慕希相见、相遇、相欢的新春交响乐。