梨视频x苏州工业园区【SIP韩你来玩】

作品信息

作品描述

背景

2024年底至2025年初，中韩两国互免签证政策迎来重大突破——韩国公民搭乘游轮进入中国需72小时内免签政策进一步放宽，个人游便利化程度显著提升。这一政策红利迅速催生了“周末游中国”热潮，韩国Z世代游客不再满足于上海的“打卡1.0”式体验，开始主动寻求更深度的“上海+1”周边旅行方案。
苏州工业园区（SIP）地处上海一小时交通圈内，金鸡湖畔的“东方之门”、圆融时代广场等地标构成了兼具科技感与国际范的“现代江南”风貌，园区内集聚了优质商户，覆盖“食、宿、娱、购”全场景资源。

目标

声量：以梨视频长短视频矩阵，精准触达韩国MZ世代，为SIP建立“韩流出沪第一站”文旅标签。

流量：暑期旺季实现韩国游客到访SIP同比增长≥10%，将线上声量转化为线下客流。

商业：推动园区商户离境退税笔数及消费金额、重点酒店韩籍入住人数均实现两位数同比增长，搭建“声量→到访→消费”可量化闭环。

品牌：在韩国客群中建立“现代江南·韩潮新入口”独特认知，沉淀长期品牌资产。
三大突围维度：①截流——从上海虹吸中抢溢出客流；②闭环——种草到消费一体化打通；③重塑——差异化“现代江南”标签。有限预算，三线并进，品效销合一。

创意

视频矩阵：以梨视频为核心，8位韩国达人拍摄31条短视频（三大主题路线），分发至海外Instagram/YouTube/Naver及国内微博/小红书；高潮期推出4分钟总结片《SIP韩你来玩》，微信视频号引爆长尾。

O2O2O闭环：①Online——达人内容海外种草；②Offline——7大入境触点派发“游园护照”，串联百家商户权益，将线上心动转为线下消费；③Online+——总结片+官媒街拍内容触发二次裂变。

内容创新：以韩国达人第一视角拍摄“逛菜场”“做中医理疗”等反差场景，“韩流审美+江南内核”实现跨文化共情。

结果

短效回报：活动期SIP接待韩国游客超1.6万人次（同比+11%），在上海强虹吸中精准截流。比斯特购物村离境退税笔数激增202%，消费额+17%；重点酒店韩籍入住+9.8%，实现从“观光”向“度假”升级。

视频裂变：总结片《SIP韩你来玩》视频号单渠道播放102.6万，互动4.3万；8位韩国达人31条内容海外曝光56.9万，Naver推荐排名第6，官媒街拍触发UGC持续裂变。1000本“游园护照”申领完毕，闭环高效验证。

长期资产：O2O2O模型可复用于日韩、东南亚市场，被行业视为入境游创新范本；“韩流审美+江南内核”实现跨文化软输出；“枢纽+周边”模式为长三角文旅协同提供新思路。50万预算

分析

行业首创O2O2O闭环：验证“海外种草→在地体验→本土回流”可行性，破解海外营销“有声量无销量”痛点，为入境游提供标准化解决方案。

工具创新：“游园护照”整合百大商户权益，以一本“通关文牒”打通线上到店消费的最后一公里，实现品效销合一。

内容杂交：以韩国达人镜头挖掘SIP菜场、中医馆等“新烟火气”，用海外熟悉语言讲中国故事，实现文化软输出。

跨城引流：“上海+1”策略打破行政边界，借枢纽城市流量外溢，为长三角文旅协同提供新范本。

可复制价值：从闭环模型到护照工具到达人策略，整套方法论可迁移至任一渴望承接国际流量的文旅目的地，行业普适性强。50万预算验证的大模型，以小搏大。