快手500个家乡第5季《大同不争》《烟台自在》《齐齐哈尔活得真》

作品信息

作品描述

背景

「快手500个家乡」是快手平台市场部重点运营的品牌IP，自2017年至今，经历从快手员工的家乡到创作者家乡的变化与升级。2023年，第四季快手「快手500个家乡」以“500个家乡，500样中国”为全新IP概念出发，通过3支家乡的短片尝试，局部验证了快手赋能城市的品牌势能。
2024年，第5季「500个家乡」将继续锚定3座家乡小城，由快手创作者或具有快手品牌气质的名人作为主讲人拍摄三支家乡短片，打造重点IP的高质量品宣项目，助力「快手500个家乡」实现从平台级IP到国民级IP的跃升与站位。

目标

1.延续快手「500个家乡500样中国」IP，锚定三座特色小城，为每一个家乡小城提炼地域文化特质与时代精神共鸣点，展现家乡的多元魅力和时代风貌。
2.选取具有快手品牌气质的家乡城市与代言人，输出高质量、有辨识度的品牌地域向内容。
3.以新颖的表达方式和多元的呈现手段，打造具有高辨识度内容，让本地人认同，让外地人向往。
4.与官方媒体合作，扩大传播范围。
5.助力「快手500个家乡」实现从平台级IP到国民级IP的跃升与站位。

创意

深入3座城市，基于15天实地调研、100+人面对面采访以及30万字+素材，大胆提炼并定义城市精神：《大同不争》《烟台自在》《齐齐哈尔活得真》。用「大同你可以晚点来」「烟台没有神仙」「张雪峰为什么敢说真话」三个话题刀尖，赋予三城叙事更多大众吸引力。主讲人深度参与影片，融入城市生活，真正实现「以主讲人话风来讲述家乡」。6分钟深度文本与影像，落脚到烟火人间里的普通人，让地域精神与时代情绪完成共鸣。

结果

广度：全民破圈影响
三条影片从当地破圈刷屏至全国，各级政府部门、意见领袖、高校教师、专家学者，乃至大同、烟台、齐齐哈尔街头屏幕都在自发传播。贾樟柯、韩三明、梁龙等名人自发为家乡转发助力。
高度：官方高度肯定
大同官网刊文登头版，书记市长点赞，宣传部致谢；烟台多区转载；齐齐哈尔文旅局转发；山东广电推广；新华社共创；阳泉模仿刷屏。
深度：学界商界加入
系列作品走入人大、山大新闻学院获专题研讨；飞鹤等地方龙头企业发来合作邀请，提升平台商业价值。
项目总曝光16亿+，全网热搜52个，视频总互动：8528W+，快手平台新用户注册60000+，
仅微信视频号就拥有13个10W+。

分析

1.既有地域表达，更有时代共鸣
不争，自在，活得真，既是城市精神，也是时代情绪，击中内卷时代人们的生活态度与向往。
2.打造更抓人的「话题刀尖」
李琦「大同，你可以晚点来」，大冰「烟台没有神仙，全是俗人」，以及「为什么张雪峰敢说真话」。话题刀尖，给城市叙事提供生动的入口，也为传播提供了抓手。
3.主讲人的深度运用
一方面，罕见地让主讲人真实地生活在当地，带领观众走进他们的家乡。一方面，真正以主讲人话风来讲述，量身创作，让表达更可信、有感染力。
4.更扎实的文本影像表达
2分钟短视频当道的时代，坚持打造更好看的6分钟城市深度叙事，近千人真实面孔出镜；采用“话题刀尖+结尾荡开一笔”叙事，回味悠长。