2020铜奖
SK-II #人生轴线#
RC-W-2020-19771
代理公司组 / CA-1002 数字媒介整合
| 参赛公司 | Verizon Media (Copenhagen) | Verizon Media (Copenhagen) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | SK-II |
作品信息
| 发布日期 | 2019年9月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 化妆品及个人用品 |
| 品牌 | SK-II |
作品描述
背景
近年来，SK-II通过在全球范围内持续推广的#改写命运#品牌活动，不断探寻世界各地女性因社会传统观念与追寻“完美女性”定义产生的分歧与看法，并积极寻找解决方式，鼓励她们勇于迈出克服障碍、挑战社会期望和传统观念的第一步——命运无关机遇，而取决于个人选择。
SK-II首次与全球著名调查记者凯蒂·柯丽克合作，推出四集系列纪录片《人生轴线》，再度聚焦全球女性面临的婚姻压力。在《人生轴线》中，凯蒂先后前往中国、日本、韩国和美国，与四位勇敢女性及其最爱的人敞开心扉，畅谈人生理想的同时，不断探索家庭和社会期待带给普通女性的压力，并引发了一场关于婚姻压力及女性人生选择的深入探讨。
目标
1.通过深化“改写命运”品牌概念，加深消费者的品牌好感度、忠诚度，以及和品牌的情感连接
2.通过关注社会话题扩大品牌影响力，带来社会价值，升华品牌形象，突出SK-II的社会责任感
3.吸引新消费者，通过品牌活动引发对产品的关注
