《自然给你点颜色看看，超威给蚊子点颜色看看》

作品信息

作品描述

背景

1、超威，专业驱蚊杀虫领导品牌，成立于2002年，连续10年在中国杀虫驱蚊市场份额第一。2025年超威需要继续夯实领导品牌地位，维持品牌力指数的全面第一并拉开竞品差距，助力生意发展。
2、作为中国杀虫驱蚊市场的领导品牌，超威希望持续建立“品牌=品类”的等同认知，让消费者在有驱蚊需求时，就会想起超威；
3、2025年，超威和中国国家地理达成第三次合作，延续硬核身份“中国国家地理科学考察使用驱蚊品牌”
超威核心传播信息：
1、2025年需继续强化“植物驱蚊、专业安全”的品牌形象
2、2025年延续【传播slogan 】硬核驱蚊超威的
3、借2025年旅游热度，提出年度传播主题“自然给你点颜色看看"

目标

1、继续打造大单品超威小绿瓶、户外驱蚊品类心智占位、培育人群资产、赋能小店销售；
2、品牌力打造、强化“植物驱蚊、专业安全”品牌形象、提升品牌知名度与公信力

创意

2025年超威营销策略：
1、内容创新：
- 深耕1个户外旅游场景，借势旅游热度；
- 联合中国国家地理，打造3条《自然给你点颜色看看》系列纪录大片；
- 营销周期全覆盖消杀旺季；
2、媒介聚焦：
- 聚焦1个主力平台——抖音，实现品效合一；
-独家冠名 1个抖音爆款户外IP，流量借势；
- 2大种草平台持续发力。

结果

- 项目全网总曝光65亿+；抖音“户外驱蚊”联想份额超威断层位列Top1！
- 创意视频《自然给你点颜色看看》三部曲播放8803万，获得超头部郭嘉峰、影视飓风、地方文旅、以及30余家权威媒体相继报道；
- 该系列视频上线所在官宣期，引流抖音小店打造驱蚊爆款单品，品牌5A人群资产提升4倍，新增1.4亿，拉新比例高达87%远高于行业均值，助力超威在抖音“户外驱蚊”联想份额断层TOP1。
- 抖音运营话题#自然奇境科普季、#自然给你点颜色看看、#硬核驱蚊超威的，播放总量111.3亿；

分析

1、跳脱传统地理纪录片风格，打造好内容、收获好口碑！
联合国家地理、借势旅游热点，以颜色为引、探索自然驱蚊智慧，跳脱传统地理纪录片风格，打造好内容、收获好口碑！
2、短视频盛行，长视频逆行收视更高！
长视频内容点击率、完播率均低于大盘水平，但内容创意表现保证一定的有效播放率、互动率，拉新比例高于大盘！长视频更适合在内容营销环境中打动用户，长期收割品牌用户。
3、硬核传播破局新打法！绑定抖音IP#自然奇境科普季 覆盖消杀旺季三个月，打破过往短线传播局限、全阶段聚焦抖音爆流量、爆人群、爆销量。
4、赢得溢出资源加持。好的内容赢得文旅资源尊重，林芝、新疆、巴丹吉林当地文旅纷纷加入自发宣传！热度攀升