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上汽大众 2024奥迪龙年CNY
2024银奖

上汽大众 2024奥迪龙年CNY

SA-W-2024-35799

制作组 / CC-1001 影视制作服务


参赛公司  上海乐荣广告有限公司 | Lerond (上海)
广告主/品牌主 上汽奥迪

作品信息

发布日期 2024年2月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 上汽奥迪

作品描述

背景

上海乐荣是以影像制作及内容营销为导向,以CTS模式(COST TO SALE)为核心价值的,从线上传播到线下推广的一体化内容及服务输出平台;从事TVC、专题形象、公关视频、微电影、微视频、节目、纪录片等商业视频及娱乐内容等制作,打造创意及创新内容的输出平台。遍及全球的导演资源 制作资源以及后期资源。20年以上从业经验的监制、制片、制作助理、后期制片团队、创意团队。 乐荣精选了一批在Digital领域和传统广告创意领域极具实力的创意人,运用“创意众筹”的方式,为客户打造最精准的创意,并基于客户预算完成高品质的成片,实现商业与艺术的双融合。

目标

该项目计划通过 CNY 营销,借助场景营销,以品带牌,聚合人气,持续加深消费者对于“豪华新势力”的认知。 这个新年,我们通过一系列围绕“新”的创意来强化上汽奥迪“豪华新势力”的品牌定位,用一次颠覆传统的新舞龙表演让传统节日焕发新意。

创意

本项目为针对上汽奥迪品牌春节拍摄视频物料项目。展现客户产品车(上汽奥迪Q5 Q6 A7L)的外观、性能和气势。作品的主旨为:龙腾万象,豪华新势 领舞新春,气势非凡 群龙聚首,圈住美好时刻。
在作品中。我们主要总分为四章,日升、惊蛰、龙珠、游龙,其中游龙篇中有4个阵型展示:蛟龙出海(三个车队汇聚成一条震撼的长龙)、双龙戏珠(巨龙分为两列构成栩栩如生的龙须形态,一场震撼的舞龙演出正式开始。)、天龙八部(人车一体,游龙为魂)、龙行天下(无限的生命力的涌动。)。
龙阵集结,在2024年新春伊始,各大品牌“龙”片层出不穷的情况下,脱颖而出,大气恢弘中又别具新意。

结果

这是一个在系统竞价时,因为预算太低(还没开拍成本就远远超过了合约价格),时间太紧,气候太恶劣,各种挑战太大,除了我们公司以外的所有公司都闻风丧胆,继而放弃的项目。作品自2024年2月1日发布以来,点赞量转发量以及评论逐渐增高,经网友评价为:“2024年春节涉及到“龙”的最好的品牌片”。据客户反馈,片中涉及到的Q5和Q6 E-tron也是今年的开门红,销售量一路飙升。

分析

时间紧,任务重,钱远远不够,天气极端恶劣,龙形车阵阵势太大容易造成安全隐患,这些问题必须被逐一解决,片子才能被完美执行。
我们用制作行业很少有的做建筑工程的方式,在PPM阶段,就安排导演/摄影/车手等,明确了几条不同寓意的龙形车阵的行进方式,并且用三维白模的方式,精准呈现在客户面前,继而按照该确认的运镜/拍摄手法/车阵和打铁花的互动,进行演练;
全体摄制组人员达到近150人,包括车手们/铜梁打铁花团队/鼓手/导演/摄制组/航拍穿越机和跟拍车以及多组不同机位的摄影组全体,在开拍前花了7天时间在新疆的不同实拍地貌上进行了反复的演练,最终呈现了大气恢弘又令人难忘的上汽奥迪独一无二的“龙腾万象”形象。



制作信息

代理公司 奥美 | Ogilvy (上海)
制作公司 上海乐荣广告有限公司 | Lerond (上海)
广告主/品牌主参与人员信息 广告主:上汽奥迪:汤旭静 relx胡 chloe
品牌主:上海奥美:Tommy Ivan linlin