上汽大众 2024奥迪龙年CNY

作品信息

作品描述

背景

上海乐荣是以影像制作及内容营销为导向，以CTS模式(COST TO SALE)为核心价值的,从线上传播到线下推广的一体化内容及服务输出平台;从事TVC、专题形象、公关视频、微电影、微视频、节目、纪录片等商业视频及娱乐内容等制作,打造创意及创新内容的输出平台。遍及全球的导演资源 制作资源以及后期资源。20年以上从业经验的监制、制片、制作助理、后期制片团队、创意团队。 乐荣精选了一批在Digital领域和传统广告创意领域极具实力的创意人，运用“创意众筹”的方式，为客户打造最精准的创意，并基于客户预算完成高品质的成片，实现商业与艺术的双融合。

目标

该项目计划通过 CNY 营销，借助场景营销，以品带牌，聚合人气，持续加深消费者对于“豪华新势力”的认知。 这个新年，我们通过一系列围绕“新”的创意来强化上汽奥迪“豪华新势力”的品牌定位，用一次颠覆传统的新舞龙表演让传统节日焕发新意。

创意

本项目为针对上汽奥迪品牌春节拍摄视频物料项目。展现客户产品车（上汽奥迪Q5 Q6 A7L)的外观、性能和气势。作品的主旨为：龙腾万象，豪华新势 领舞新春，气势非凡 群龙聚首，圈住美好时刻。
在作品中。我们主要总分为四章，日升、惊蛰、龙珠、游龙，其中游龙篇中有4个阵型展示：蛟龙出海（三个车队汇聚成一条震撼的长龙）、双龙戏珠（巨龙分为两列构成栩栩如生的龙须形态，一场震撼的舞龙演出正式开始。）、天龙八部（人车一体，游龙为魂）、龙行天下（无限的生命力的涌动。）。
龙阵集结，在2024年新春伊始，各大品牌“龙”片层出不穷的情况下，脱颖而出，大气恢弘中又别具新意。

结果

这是一个在系统竞价时，因为预算太低（还没开拍成本就远远超过了合约价格），时间太紧，气候太恶劣，各种挑战太大，除了我们公司以外的所有公司都闻风丧胆，继而放弃的项目。作品自2024年2月1日发布以来，点赞量转发量以及评论逐渐增高，经网友评价为：“2024年春节涉及到“龙”的最好的品牌片”。据客户反馈，片中涉及到的Q5和Q6 E-tron也是今年的开门红，销售量一路飙升。

分析

时间紧，任务重，钱远远不够，天气极端恶劣，龙形车阵阵势太大容易造成安全隐患，这些问题必须被逐一解决，片子才能被完美执行。
我们用制作行业很少有的做建筑工程的方式，在PPM阶段，就安排导演/摄影/车手等，明确了几条不同寓意的龙形车阵的行进方式，并且用三维白模的方式，精准呈现在客户面前，继而按照该确认的运镜/拍摄手法/车阵和打铁花的互动，进行演练；
全体摄制组人员达到近150人，包括车手们/铜梁打铁花团队/鼓手/导演/摄制组/航拍穿越机和跟拍车以及多组不同机位的摄影组全体，在开拍前花了7天时间在新疆的不同实拍地貌上进行了反复的演练，最终呈现了大气恢弘又令人难忘的上汽奥迪独一无二的“龙腾万象”形象。