外资OTT情感营销,打造高端家庭场景的品牌共鸣

作品信息

作品描述

背景

1、破局春节营销同质化，强化品牌理念打造差异化营销
传统投放侧重[红色]单品促销，缺乏对「全家多代际穿搭需求」的场景化整合。服饰广告重复“喜庆团圆”符号同质化严重，与市场消费者购买需求不符；根据行业报告显示，在春节购物的挑选标准中，“实用价值（满足日常需求）”已成为首选标准，而“舒适度”成为购买服饰的重要考虑因素。
2、[舒适日常]定位与家庭场景天然共鸣，外资OTT构建家庭决策场
春节家庭团聚是情感浓度最高的家庭场景，通过外资OTT夏普&飞利浦超高画质大屏沉浸式传递优衣库[舒适日常]的品牌价值，解决CNY同质化营销的核心问题——将“新年穿新衣”的传统认知，重构为“新年舒适每一天”的品类新标准。

目标

精准×高端×情感的全场景渗透实现心智占位
1、精准触达
超一线城市【北上广深高品质家庭】实现精准曝光突围，为产品转化奠定流量基础。
2、高端背书
借助夏普&飞利浦高端硬件品质为品牌价值背书，提升消费者品牌溢价感知度。
3、情感渗透
直击用户拒绝节日过度装扮的痛点，以全家观影场景触发「新年舒适着装」联想，促进情感共鸣。

创意

1、终端组合策略：精选夏普（一线市占43%/大屏77%）与飞利浦（市占42%/大屏67%）双媒介，以高端硬件背书品质，高清画质强化面料认知，渗透高质家庭心智。
2、超一线精准营销：聚焦北上广深高品质家庭，锁定25-45岁决策者，精准圈选目标人群（白领/潮流青年/日系爱好者/母婴家庭），1次/户频控平衡心智占位与体验。
3、强制触达：15秒创意开机广告独占春节家庭场景，超清屏显放大面料细节，强化「舒适即高级」差异化认知。

结果

从触达到共情，外资OTT重塑新年舒适着装心智
1、精准触达目标家庭：总曝光量达550W次+，完成率102%，曝光效果超预期。
2、目标人群精准渗透：74%曝光量至25-45岁家庭消费决策者，聚焦曝光品牌理念与品质。
3、品牌价值认知强化：创意开机广告锁定注意力，外资OTT高端背书，重塑CNY服饰认知。
将传统「新年穿新衣」的仪式感升级为「新年舒适每一天」的现代生活主张

分析

外资OTT家庭场景的情感价值升维
通过外资硬件的高品质筛选、家庭共视的情感共振与科学频次的体验守护，将传统曝光升级为品牌价值传递，绑定春节家庭团聚场景建立「新年舒适着装」联想，实现优衣库品牌的差异化营销。
【五大优势】：
私域场景正向引导
技术赋能情感传递
超线城市预算配比
精准定向目标家庭
场景独占深度沟通
【三大核心力】：
媒介控制力
人群精准性
感官统治力