名创优品以诗应援巴黎奥运会:这一句，挺中国!

作品信息

作品描述

背景

从出海到纵深出海，已在全球111个国家落地门店的名创优品，在巴黎奥运前夕，刚刚落成了巴黎香榭丽舍旗舰店。如何借势巴黎奥运，进一步向中国消费者展现自己的“全球化中国品牌”身份，同时从同质化的奥运传播中脱颖而出，是一道难度不小的营销难题。

目标

1、借势奥运，引爆全网关注———目标CPM≤13.5，目标总曝光>4.8亿。
2、向国内用户传递———“名创是国际化的中国品牌”心智。
3、走出海外，向世界展示中国文化和中国力量。

创意

我们基于「以中国诗词应援奥运」这一核心创意，结合此届奥运会开幕式的游船形式，在巴黎塞纳河打造出一艘巨型「中国诗词应援船」。在海外，以最中式的应援方式，为中国健儿加油助威。用「这一句，挺中国」的组合营销传播，向来自全球的游客，展开一幅幅优美却又有力量的中式画卷；向中国的消费者，树立起传承中国文化的“全球化中国品牌”形象。

结果

1、曝光总量5.7亿；互动总量804万；CPM11.3.CPE0.8，执行传播费比49:51
2、名创、中国、巴黎，成为微博的品牌词云+红抖的评论热词，有效传达“国际化”、“中国品牌”心智
3、全网自来水爆文涌现，全网UGC超过23篇，总曝光689万，互动36万+，爆文7篇（含无敌爆、超级爆、大爆 ）
4、向世界传递千年中华文化，引老外对中华文化、对名创的关注，名创真正走出国门。

分析

此次，是一场中国千年文化“真出海”的品牌营销。很多品牌顶着"某某赞助“头衔优势做传播，让观众对中国认知的提高局限在体育形象方面。没有“束缚”的我们，在奥运应援的语境下，利用属于中国千年文化的「经典诗词」为中国队应援，借奥运节点制造传播差异让世界看到更多中华文化之美，传递千年中华文化，合适的视觉风格更易吸引老外关注。用同样代表中华文化的水墨书法作为视觉创作核心，也是老外认知更熟悉的中式视觉。水墨书法搭配巨物化卷轴装置，在现代的巴黎形成强烈的视觉反差，也成功抓紧市民游客的关注。