淘宝x《2023最美的夜bilibili晚会》宇宙独家冠名

作品信息

作品描述

背景

1.电商平台存量竞争激烈，淘宝电商平台在2023年更加敞开拥抱年轻人，以与年轻人有共鸣有沟通更亲近为目标，树立品牌在行业内独特形象。
2.B站作为互联网年轻人聚集地，如何充分利用年轻人多、互动性强、新型创意期待高效果好的特点，赢得2024新年首发品牌优势，是淘宝品牌面临的挑战与机遇。
3.《最美的夜》是B站4年高口碑实力IP，自带忠诚度超高、兴趣圈层广泛的粉丝，可淘宝合作《最美的夜》跨年晚会磕一次打通多圈层兴趣群体，实现大节点高质量内容传播。

目标

1.《2023最美的夜》直播间人气峰值达3亿以上——晚会优质音乐节目为渠道实现品牌曝光，淘宝轻干预重内容，拉近与年轻人的距离，赢得全网用户好感口碑。
2.晚会直播期间引导用户跳转淘宝APP——设计淘宝品牌符合跨晚生态的活动玩法，契合Z世代内容+购物链路的全新电商模式，培养新一代年轻人的淘宝平台使用习惯。
3.淘宝共创节目《淘你好运》弹幕量达20万——淘宝2024新功能“上淘宝登记生日，你的生日淘宝记得，淘宝为你过生日。”核心利益点在跨年元旦之际能够迅速有效的植入观众心智，并且通过趣味音乐进行自发全网传播。

创意

1.结合淘宝送礼利益点与跨晚边看边玩的弹幕生态，新设计晚会多款表演主题弹幕，用户点击收集可获淘宝能量，全站用户共同集满即可开启好礼之门，跳转淘宝抢兑新年好礼，内容+电商转化超丝滑，用户接受度高
2. 使用共创节目评论区彩蛋功能，让用户在节目点播上线后的评论区发送彩蛋弹幕，持续领取淘宝新年礼，打造新年好运节日氛围
3.《淘你好运》跨晚音乐现场以淘宝+B站内容生态共创，贴合年轻人在跨年夜许下新年好运的习惯，合作2023在年轻圈层中有着“欧皇”标签的歌手黄子弘凡、美声歌手UP主洪之光，以美声翻唱流行歌曲的创意形式改编为游戏抽卡&生日求好运的全新歌曲《淘你好运》，在跨年夜送上淘宝的生日&新年双重惊喜

结果

一、晚会整体数据
1.晚会直播间人气峰值：3.44亿
2.晚会点播视频24h内播放量破亿
3.24h内弹幕量破40万
4.斩获全网热搜1000+
5.全网视频播放超18亿
6.豆瓣评分8.5
二、淘宝共创音乐节目数据：
1、音乐直播时段弹幕量超69万
2、音乐节目一经直播斩获微博、抖音、新浪新闻等全网16个热搜
3、音乐节目点播播放量破百万

分析

1.大节点覆盖宣推：跨年季年轻用户目光聚焦，12月1日起开启全站多端多资源位宣传，有效蓄水传播淘宝品牌跨晚合作
2.晚会内容重磅出圈：重返童年动画经典，国风舞剧、金曲歌手等跨次元内容激起年轻圈层最大共鸣，持续出圈吸睛观看
3.首创淘宝互动玩法：节目内容及互动玩法贴合B站生态习惯进行创新合作，自然引导用户跳转淘宝领取奖励
4.淘宝共创节目：【氛围感开场】抽卡机舞美视觉引起观众的好奇与悬念，【整活儿反差】黄子弘凡与洪之光演唱美声版流行歌曲，极致反差表演与爆笑有趣卡面配合，调动观众情绪；【狂欢迎好运】全员情绪高点时，惊喜现身龚琳娜带头合唱淘宝生日版《好运来》，深度烙印2024在淘宝过生日迎好运记忆点