纯甄X抖音 心动五一整合营销

作品信息

作品描述

背景

纯甄酸奶自2005年起在市场上独占一席之地，成为了中国酸奶市场的领导品牌之一。纯甄主打差异化突破，顺应消费者回归「纯」、「无添加」需求，打造新一代健康甄酸奶， 以控甜、轻负为卖点，主打「无负担，甄好喝」，引领常温酸奶健康新趋势。
在突出产品的纯粹天然的基础上，通过对生活方式与女性力量的诠释，传递「纯」 与「真」的品牌精神。通过线上精准营销等新营销方式强化产品价值，高效转化目标用户沉淀品牌资产，推动新品甄酸奶销量增长。另外，纯甄馋酸奶拓展酸奶边界，推出新一代酸奶零食，成为各大电商平台的爆款产品。

目标

五一之际，实现从品牌曝光、人群渗透到生意经营的全链路爆发。

创意

最流行的生活方式对话Z世代，借趋势捕获百亿曝光 ，强势曝光赢认知，场景体验赢认同，深耕区域赢关注，跨界创新赢增长，成就2023五一节点营销最大赢家
五一消费风口：首个黄金周消费者需求集中爆发，抖音“五一”相关订单同比增长260%
抖音流量风口：线上线下新增量聚焦抖音生服
2. 策略: 品牌力+内容力+经营力三位一体 抢占节点关注
品牌力：千亿项目总冠&定制全民任务，锚点「用户需求」抢占节点+平台高价值流量
内容力：融入「新场景」，提升可见度，与年轻人玩在一起
经营力：携手生活服务升级「新玩法」，拓展品牌经营后链路
3. 亮点行动：强曝光+深互动+多

结果

强势曝光：锚点「用户需求」 抢占节点营销高价值流量，狂揽500亿+流量，沉浸式霸屏新消费场景；
场景突破：融入[新场景] 提升可见度 和年轻人玩在一起，全视角内容产出，掀起甄酸奶种草热潮；
心智深化：品牌认知和品牌好感度大幅提升，日均搜索人数提升329%， 有效带动了 观众的主动搜索行为；
人群优化：品牌人群资产总体增长15倍，精准A3人群增长18倍；
经营赋能: 携手平台升级「新玩法」 拓展品牌经营后链路。