vivo X100系列【最重要的小事】

作品信息

作品描述

背景

vivo X100系列与2023年Q4上市，发布与央视新闻合作短片《最重要的小事》。vivo在全新的旗舰影像产品X100系列在上市之初面临高端市场竞争激烈，品牌忠诚度固化，注意力抢夺变难，重点思考如何在年底的高端机海市场中脱颖而出，提升用户对产品兴趣度。对于大众用户对数码类产品的工业化广告免疫，冰冷炫技式广告无法打动人心。在后疫情时代，从成功学祛魅，精英化内容无法引起共鸣，vivo需要做有蓝厂温度的内容，而让用户通过手机拍照记录生活的每一件小事，都是“有温度”的事情。

目标

核心目标需要通过短片让用户提升对vivo X100系列兴趣度。承接vivo的产品主义2.0，将后疫情世代的情绪洞察融入产品故事，把镜头对焦在大时代下的小人物，在普通人的故事中讲述X100系列的影像价值观。
在内容上：反工业化、反说教表达，共鸣大众普世情绪的真实体验故事；
在产品上：vivo X100系列让用户拍照达到“心临其境”效果。做生动、真实生活的记录者，把vivo X100系列的差异化植入用户心里；
在资源上：爆款基础奠定，最关注民生的权威媒体央视；大众化的流量名人张小斐、千万博主瑶一瑶等。

创意

vivo X100系列《最重要的小事》将都市白领因为忙工作而忽略了“好好吃饭”的情绪洞察放大，结合产品影像能力，传达热爱生活，日常温暖小事更具治愈力量的精神内核。
短片的故事脚本创意上，结合了用户洞察、用户故事、用户共鸣三大点来体现:
识用户洞察:镜头对焦在大时代下的小人物，人生并只是大事重要，日常小事才最抚凡人心;
讲用户故事:以新闻播报的方式链接普通人的小事，国民妈妈演绎真实社畜故事+国民闺女瑶一瑶小肉包进述成长故事:
与用户共鸣: 最关注民生和权威媒体央视新闻强背书，X100带大家捕捉生活中那些平凡但打动人心的小事。

结果

1.vivo史上最强全平台爆款内容
全网破1.6亿播放量，超700万互动
@全平台播放量1.25亿，总互动500万
视频号首次实现三个10万+，抖音快手首次实现双200万赞，vivo史上数据top1，超越央视历史品牌合作最高数据。。
@自然上榜3个
微博自然热搜2个，最高位11位热播榜单1个，榜单第3位
③行业内外好评微博副总裁，中国新说唱导演，米未联合创始人等多位行业内大佬自来水转发，央视新闻将本片作为爆款招商案例发布2.产品好感度、高端用户喜爱度提升
3.走出一条有“蓝厂温度”的区隔化内容赛道
品牌层:在“鸡血”“精英主义”中做区隔化内容表达
用户层:对蓝厂渐渐改观，与内容共情和对产品喜爱

分析

vivo X100系列用科技的温度，讲述最主要的小事，通过产品主题+共情场景+质感内容+资源加持，满足短片的爆款确定性，用富有影像价值观、真实“社畜”故事走出一条有“蓝厂温度”的区隔化内容赛道，也在让用户对蓝厂渐渐改观，与内容共情和对产品喜爱。