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vivo X100系列【最重要的小事】
2024金奖

vivo X100系列【最重要的小事】

RC-W-2024-37431

代理公司组 / CA-1002 数字媒介整合


参赛公司  iCUBE上海仁则
广告主/品牌主 vivo

作品信息

发布日期 2023年11月
投放周期 半个月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 vivo
在线链接 央视新闻《最重要的小事》

作品描述

背景

vivo X100系列与2023年Q4上市,发布与央视新闻合作短片《最重要的小事》。vivo在全新的旗舰影像产品X100系列在上市之初面临高端市场竞争激烈,品牌忠诚度固化,注意力抢夺变难,重点思考如何在年底的高端机海市场中脱颖而出,提升用户对产品兴趣度。对于大众用户对数码类产品的工业化广告免疫,冰冷炫技式广告无法打动人心。在后疫情时代,从成功学祛魅,精英化内容无法引起共鸣,vivo需要做有蓝厂温度的内容,而让用户通过手机拍照记录生活的每一件小事,都是“有温度”的事情。

目标

核心目标需要通过短片让用户提升对vivo X100系列兴趣度。承接vivo的产品主义2.0,将后疫情世代的情绪洞察融入产品故事,把镜头对焦在大时代下的小人物,在普通人的故事中讲述X100系列的影像价值观。
在内容上:反工业化、反说教表达,共鸣大众普世情绪的真实体验故事;
在产品上:vivo X100系列让用户拍照达到“心临其境”效果。做生动、真实生活的记录者,把vivo X100系列的差异化植入用户心里;
在资源上:爆款基础奠定,最关注民生的权威媒体央视;大众化的流量名人张小斐、千万博主瑶一瑶等。

创意

vivo X100系列《最重要的小事》将都市白领因为忙工作而忽略了“好好吃饭”的情绪洞察放大,结合产品影像能力,传达热爱生活,日常温暖小事更具治愈力量的精神内核。
短片的故事脚本创意上,结合了用户洞察、用户故事、用户共鸣三大点来体现:
识用户洞察:镜头对焦在大时代下的小人物,人生并只是大事重要,日常小事才最抚凡人心;
讲用户故事:以新闻播报的方式链接普通人的小事,国民妈妈演绎真实社畜故事+国民闺女瑶一瑶小肉包进述成长故事:
与用户共鸣: 最关注民生和权威媒体央视新闻强背书,X100带大家捕捉生活中那些平凡但打动人心的小事。

结果

1.vivo史上最强全平台爆款内容
全网破1.6亿播放量,超700万互动
@全平台播放量1.25亿,总互动500万
视频号首次实现三个10万+,抖音快手首次实现双200万赞,vivo史上数据top1,超越央视历史品牌合作最高数据。。
@自然上榜3个
微博自然热搜2个,最高位11位热播榜单1个,榜单第3位
③行业内外好评微博副总裁,中国新说唱导演,米未联合创始人等多位行业内大佬自来水转发,央视新闻将本片作为爆款招商案例发布2.产品好感度、高端用户喜爱度提升
3.走出一条有“蓝厂温度”的区隔化内容赛道
品牌层:在“鸡血”“精英主义”中做区隔化内容表达
用户层:对蓝厂渐渐改观,与内容共情和对产品喜爱

分析

vivo X100系列用科技的温度,讲述最主要的小事,通过产品主题+共情场景+质感内容+资源加持,满足短片的爆款确定性,用富有影像价值观、真实“社畜”故事走出一条有“蓝厂温度”的区隔化内容赛道,也在让用户对蓝厂渐渐改观,与内容共情和对产品喜爱。



制作信息

代理公司 iCUBE上海仁则 | iCUBE (上海)
制作公司 北京三川传媒文化有限公司 (北京)
广告主/品牌主参与人员信息 品牌方:崔英俊、武晨、张婧桢
广告方:钟影、刘君洁、黎炎柱