小度x可口可乐：可口可乐乐创无界 ｜ 未来3000年

作品信息

作品描述

背景

可口可乐推出AI口味新品“未来3000年”，以AI为灵感希望激发年轻人想象，共创未来体验。
Z世代是和未来共同成长的一代，为了给年轻人不断带来新奇体验，可口可乐全球创意平台“乐创无界”再度推出全新限定产品：首款联合人工智能（AI）打造的无糖可口可乐“未来3000年”。

目标

可口可乐希望借此表达品牌关注未来的理念，通过与年轻用户的互动，和他们一同创造未来、体验未来，进而圈粉更多年轻人，提升无糖可口可乐的产品销量。

创意

洞察：我们发现年轻人喜欢与品牌双向奔赴的个性化营销互动（51.6%的用户认为“与品牌互动能建立直接联系”促进产品购买；72%表示会对自己参与创造的产品充满成就感）而AI可以实现品牌与用户营销互动的全面升级。
策略：用AI赋予产品生命，借助AI技术实现可口可乐与用户深度的双向交互与内容共创

创意：打造可口可乐智能体，与用户共创一个可听、可说、可看、可创造的全感官交互世界
AI技术创新：首次实现多种AI模型创新融合，创造可口可乐3000跨模态模型
综合运用AI对话、AI生图、AI多模态交互等技术为用户带来沉浸式的未来3000年体验
用户与智慧体对话，上传一张图片就可以创造出未来3000年的景象。

结果

在近200万的用户交互与内容共创中可口可乐成功圈粉年轻人，同时产品销量提升近70%
1、用户活动互动次数：189万
2、用户停留时间：2分37秒
3、用户上传照片：8.2万
4、无糖系列销售环比增长69%
5、可口可乐无糖荣登天猫热榜TOP1
6、小程序用户拉新：2.2万
（注：数据来源秒针）

分析

不仅是品牌AIGC营销，更是人类与AI深度合作的未来共创
让AI落地，让未来落地，赋予用户真正触碰未来、改变未来的机会与能力
1、AI技术“逆天”：业内领先的三种AI技术一次全体验，高质量生图、高自由度对话、多模态交互为用户提供“千人千年”的个性化体验
2、强大的内容创造：一次互动体验两次生图，30秒AI即可生成一张图片，还可对生成图像重构再生
3、进化互动形式：通过AI语音交互，用户可以“用嘴”和AI玩在一起， 体验AI玩法SO EASY
4、惊艳全球市场：项目上线即成为AI营销标杆案例，多个媒体自发进行报道，更收到可口可乐马来西亚区的合作邀约