前滩太古里：Let's Play Well 皮一夏，趣生活

作品信息

作品描述

背景

前滩太古里作为上海首个“太古里”项目，2021年在上海正式开业，汇聚国际时装品牌、健康生活及餐饮概念，总建筑面积约12万平方米，以独特的开放式、里巷交错的建筑布局，重新定义城市生活的轴心。前滩太古里现已经逐渐成为千禧一代、年轻家庭 & Z世代，认知和体验新时代优质生活的目的地，前滩太古里将 WELLNESS 作为重新定义奢华的工具，为周边社区提供一个集居住、饮食、服饰、社交和娱乐于一体的小型度假胜地，并立志成为上海的地标之一，成为上海通往世界的窗口。

目标

如何以 Let’s Play well 为主题，打造前滩太古里夏日活动，提升关注度，增强高净值家庭（关注高品质玩乐，艺术，时尚，生活）及潮酷年轻人的吸引力？
作为半开放式商业街区，怎样将炎热户外的“劣势”转变为优势，拉动相关租户一起参与，传递 Let’s Play Well 理念，提升 Live Well“美好生活专家”的市场认知度？

创意

AI将前滩太古里的标志性的户外空间，变为一座时髦的「夏日皮趣乐园」，露天泳池被改造成赛道，模特们驾驶着梦幻的皮划艇，在乐园中自在穿梭，呈现出充满「皮」趣的夏日氛围。
在AI的协助下，主视觉不仅完美地表达了「皮趣」的创意主题，还将前滩太古里的时髦基因展现得淋漓尽致。
在主视觉的灵感启发下，我们与AI共同创造了一场契合皮趣主题的“巨物营销”活动，草坪上的巨型泳池躺椅，不仅是融合了艺术与夏日狂欢的巨型装置，更是露天表演的舞台，配合着“淌着海水”的巨型沙滩拖鞋、巨型太阳眼镜、以及夜晚的花车巡游，为消费者打造一个理想中的夏日皮趣乐园。

结果

活动曝光量：1,613,580,000+
吸引人流：活动当日：70,000 / 最高人数：75.800 / 同比增长：6.92%
制作效率：借AI提升效率50%+（省去了拍摄与预约模特的费用与时间，
减少了主视觉后期合成的费用与时间）
销售额：销售额增长65%（6-7月）
新增会员：+32,800（6– 8月）

分析

前滩太古里的整个夏日活动，紧扣「Let’s Play Well」的主题，通过创意的表达，让活动无论是线上还是线下都充满话题热度，助力太古里吸引到了大批量的核心用户。

AI不仅帮助我们拓展了对皮趣的想象，更提升了制作与提案效率的，省去了繁杂的拍摄过程与模特的费用，同时作为率先利用AI进行创作与商用的企业，前滩太古里在活动发布之际，就受到了广泛的关注。
在主视觉的灵感启发下，我们与AI在前滩太古里共创了一场充满皮趣的“巨物营销”，打破大小的界限，通过多样化的巨型户外装置，让大小孩们都玩心大起，将原本炎热的户外“劣势”转变为我们的创意“优势”，帮助前滩太古里吸引到了大量核心的家庭类用户。