前滩太古里:Let's Play Well 皮一夏,趣生活
RC-W-2024-37959
代理公司组 / CA-1501 AI内容
参赛公司 | 蓝色光标 |
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广告主/品牌主 | 太古里 TaiKoo Li |
作品信息
发布日期 | 2023年6月 |
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预算/研发成本 | 100-200万 |
公益 | No |
行业类别 | 房地产 |
品牌 | 太古里 | TaiKoo Li |
在线链接 | 微信推文 |
作品描述
背景
前滩太古里作为上海首个“太古里”项目,2021年在上海正式开业,汇聚国际时装品牌、健康生活及餐饮概念,总建筑面积约12万平方米,以独特的开放式、里巷交错的建筑布局,重新定义城市生活的轴心。前滩太古里现已经逐渐成为千禧一代、年轻家庭 & Z世代,认知和体验新时代优质生活的目的地,前滩太古里将 WELLNESS 作为重新定义奢华的工具,为周边社区提供一个集居住、饮食、服饰、社交和娱乐于一体的小型度假胜地,并立志成为上海的地标之一,成为上海通往世界的窗口。
目标
如何以 Let’s Play well 为主题,打造前滩太古里夏日活动,提升关注度,增强高净值家庭(关注高品质玩乐,艺术,时尚,生活)及潮酷年轻人的吸引力?
作为半开放式商业街区,怎样将炎热户外的“劣势”转变为优势,拉动相关租户一起参与,传递 Let’s Play Well 理念,提升 Live Well“美好生活专家”的市场认知度?
创意
AI将前滩太古里的标志性的户外空间,变为一座时髦的「夏日皮趣乐园」,露天泳池被改造成赛道,模特们驾驶着梦幻的皮划艇,在乐园中自在穿梭,呈现出充满「皮」趣的夏日氛围。
在AI的协助下,主视觉不仅完美地表达了「皮趣」的创意主题,还将前滩太古里的时髦基因展现得淋漓尽致。
在主视觉的灵感启发下,我们与AI共同创造了一场契合皮趣主题的“巨物营销”活动,草坪上的巨型泳池躺椅,不仅是融合了艺术与夏日狂欢的巨型装置,更是露天表演的舞台,配合着“淌着海水”的巨型沙滩拖鞋、巨型太阳眼镜、以及夜晚的花车巡游,为消费者打造一个理想中的夏日皮趣乐园。
结果
活动曝光量:1,613,580,000+
吸引人流:活动当日:70,000 / 最高人数:75.800 / 同比增长:6.92%
制作效率:借AI提升效率50%+(省去了拍摄与预约模特的费用与时间,
减少了主视觉后期合成的费用与时间)
销售额:销售额增长65%(6-7月)
新增会员:+32,800(6– 8月)
分析
前滩太古里的整个夏日活动,紧扣「Let’s Play Well」的主题,通过创意的表达,让活动无论是线上还是线下都充满话题热度,助力太古里吸引到了大批量的核心用户。
AI不仅帮助我们拓展了对皮趣的想象,更提升了制作与提案效率的,省去了繁杂的拍摄过程与模特的费用,同时作为率先利用AI进行创作与商用的企业,前滩太古里在活动发布之际,就受到了广泛的关注。
在主视觉的灵感启发下,我们与AI在前滩太古里共创了一场充满皮趣的“巨物营销”,打破大小的界限,通过多样化的巨型户外装置,让大小孩们都玩心大起,将原本炎热的户外“劣势”转变为我们的创意“优势”,帮助前滩太古里吸引到了大量核心的家庭类用户。