吉利曹操60：史上第一辆穿着羽绒服的网约车

作品信息

作品描述

背景

全国寒潮来袭，新能源网约车司机都面临电池性能降低、续航不足、无法取暖的问题，而新品上市的吉利曹操60定制网约车，搭载先进热泵空调系统，成为解决电动汽车在冬季取暖问题的创新方案。
如何以此为切入点，让1000万网约车司机在购车时，优先想到吉利曹操60？

目标

吉利曹操60定制网约车新品上市，在最短的时间内让网约车司机知道吉利曹操汽车搭载的黑科技——先进热泵空调系统的益处。通过最具象化的视觉呈现网约车司机在使用时的效果感受，从而打造爆品，快速占据网约车市场。

创意

Step1 新闻大事件引发关注
吉利曹操60新品上市，我们将“制热不费电”的卖点具象化,用全羽绒包裹吉利曹探60车身,重新打造了一辆“最暖的羽绒网约车”在北京最冷寒潮节点,让羽绒车穿梭在北京公路和大街小巷,并策划大事件【国外友人偶遇羽绒车后被“制热不费电”的黑科技震惊】,吸引全国性权威媒体报道以及网约车圈层关注。

Step2 KOL/KOC话题矩阵渗透式传播
二次传播不做硬广、抖音微信双发力、统一tag聚拢流量、引导真实司机互动。

结果

主流媒体曝光量850W+ 、互动量3.5W+；
全网KOL+KOC声量总曝光量5063W+、总互动量25W+；
#定制热泵空调制热不费电# 话题突破4100W+的声量

分析

吉利曹操60新品上市，我们抓住了网约车司机冬季最痛的点:“担心续航不敢开空调,宁可穿棉袄盖被子”。
于是我们将“制热不费电”的卖点具象化，用全羽绒包裹吉利曹探60车身，重新打造了一辆“最暖的羽绒网约车”在北京最冷寒潮节点，让羽绒车穿梭在北京公路和大街小巷。
并策划大事件【国外友人偶遇羽绒车后被“制热不费电”的黑科技震惊】,吸引全国性权威媒体报道以及网约车圈层关注。 最终达到主流媒体曝光量850W+ 互动量3.5W+；全网KOL+KOC声量总曝光量5063W+ 总互动量25W+；#定制热泵空调制热不费电# 话题突破4100W+的声量。