广汽本田雅阁@懂车帝Y24.Q4“万里纵擎”整合营销项目

作品信息

作品描述

背景

在价格战频发+新能源渗透率逾50%前提下，广本雅阁在2024下半年无车型节点，加之H1凯美瑞换代上市正面抢夺、H2帕萨特也将换代，借势懂车帝内容&促购资源守住本品的声量与热度、加速年终转化收割是关键。

目标

以强化雅阁热度→获客→终端销量提升为全链目标，以「原创黄金IP」拉高车型关注与地位，最后依托懂车帝双11.双12 两大关键节点冲高雅阁购买价值，实现从热度→用户→销量全链冲高。

创意

通过合作懂车帝原创5大王牌栏目之一《一万公里定律》+Q4两大促购IP《巨爆款好车节》、《超级FUN开GO》全链先拉热度、再收割的思路：
- 拉热度：先以原创IP极具挑战的多轮地狱级测试拆呈现11代雅阁的可靠品质、超凡操控性能，重夺标杆中型车地位；
- 再收割：最后以年终11-12月连续18场重磅直播带热用户对雅阁的购车热情、实现销量关键突破。

结果

1、提升雅阁在懂车帝热度&用户资产总量提升：
- 霸榜懂车帝轿车NO.1 30天+
- 11-12月日均A2A3投后+12%；
2、重塑雅阁背靠本田的操控王者地位，强化用户认知：
- 系列内容全网曝光达1425w+；
- 系列内容全网互动达18.8w+；
- 用户对动力/操控/价格/配置/安全等产品点讨论&舆情显著转正；
3、助推雅阁市场竞争力&销量增长：
- 竞品渗透率+64%
- 11-12月销量持续爬坡，12月破2万大关

分析

- 实力背书-原创稀缺资源开放：懂车帝原创王牌栏目《一万公里》进行60天1万公里，翻越太行山、昆仑山、甘肃无人区等极限地带雅阁的动力、操控、安全、制动以及耐久性。
- 传播效应-圈层辐射全网影响：字节四端（今日头条、懂车帝 、抖音、西瓜视频）多平台推广运营，垂直人群影响覆盖最大化，助推内容传播
- 专业带货-创新交易资源善用：借势懂车帝年末高热促购节点+全新融合抖音生服的直播带货链路，结合平台&厂商的让利与优惠政策冲高用户购车热情，实现有效收割。