蚂蚁保×《你好儿科医生3》：让少儿险知识像医生的叮嘱一样

作品信息

作品描述

背景

中国互联网健康保险市场在2025年呈增长态势，90后已成为主力消费人群并推动线上投保渗透率突破XX%。年轻家长在儿童医疗与保险配置中存在三重痛点：
就医难：医疗资源失衡与流程低效；
看病贵：某数据显示，3岁以下儿童呼吸道感染单次就诊费达2800元，XX%家庭称“小病花大钱”；
投保愁：反映信息不对称与决策焦虑
三大痛点形成恶性循环，蚂蚁保如何通过“好医保+抖音头部垂类IP”模式破局，以内容科普消除信息差，构建精准风险解决方案，将保险转化为可触达的安心选项？

目标

蚂蚁保与《你好儿科医生3》酝酿了一场垂类内容+保险产品的跨界实验——如何让儿童保险知识像儿科医生的叮嘱一样，安全，可信，有用
内容共鸣点：将晦涩的保险条款知识点编织进真实的内容故事中，场景化融入投保教育
人群精准触达：精准覆盖年轻父母，形成“内容吸引 - 建立信任 - 立即投保”的完整流程
整体提升抖音医疗领域内容的价值，以专业内容填补了信任缺口，让保险不再是一张冰冷的保单，而是化身为如IP内容里随时能触碰的安心选项，打造出“用专业内容精准获取客户，靠场景化服务提高转化效率”的竞争优势

创意

1.通过节目内各个真实儿科疾病案例，植入好医保少儿险在各种场景下的产品利益点
《你好，儿科医生3》聚焦于日常病例救治与育儿科普，通过专业儿科医生的视角解读儿科疾病并辐射深刻社会话题。品牌植入更为贴近原生内容，产品利益点打造更具场景化，营销更为精准。
2.精选节目热议内容，冲刺站内热榜
节目播出期间，挖掘内容传播点，通过热点策划以及看点传播及资源配置，全季共达成站内热榜16个，延续第二季爆款基因，打造抖音纪录片优质内容。

结果

延续《你好，儿科医生》爆款基因，蚂蚁保严选少儿好医保系列保险植入，紧贴节目调性， 充分渗透保险品类心智
截至2024.12.31，短视频总播放量5.38亿+；正片总播放量3.08亿+；抖音话题播放量27.4亿+
治愈系医疗斩获站内热搜16个

分析

1.更深度的植入权益，节目小剧场、品牌彩蛋植入更加高频
2.更丰富的节目宣推，小红书、豆瓣等 宣推更为前置多
3.更精准的人群触达，节目期间蚂蚁保品牌人群渗透率提升超XX%
4.带品牌的搜索热点，高热节目视频带动【好医保】搜索
5.更提高的内容IP利用效率，节目二剪视频+达人视频合作引流效果转化