京东大电影《JOY与锦鲤》

作品信息

作品描述

背景

JOY 大电影是以京东的吉祥物小JOY为主角的系列动画短片。自2018年起，第一部以JOY为主角的动画上映，是京东JOY的IP化的一个重要里程碑，第一次将小JOY从一个冰冷的金属外形变成了有血有肉的形象。通过不断与更多优秀动画studio的合作中，以每年一部的步调，推出了多部制作精良的动画短片，在丰满JOY性格内涵的同时也不断的向外界传递京东的价值与主张。

京东在2019年核心向外界传递“以客户为中心的价值创造”的品牌价值观，通过一个完全没有产品与促销露出的短片让京东的价值观变得更有温度。

目标

传递“以客户为中心的价值创造”的品牌价值观，承载着京东与合作伙伴共同成长，共同成就的美好愿景，另一方面传达着懂得、陪伴的走心品牌情感。

塑造了更多情感交融点，让京东的价值观变得更有温度，就像京东多年来铺垫在客户心中信赖的基石， 用心改变孜孜不倦，成就客户心中的期待，实现着彼此的价值，诠释【相知同行，喜悦相伴】

创意

JOY与锦鲤的故事被赋予了更多的意涵，取材中国故事，还原东方水墨的意境与神韵，秒懂似的的表达京东的价值观。

锦鲤作为好运的代表 , 我们将在片中改写鱼跃龙门的故事，在影片执行上将东方美学与创意原点结合，通过故事桥段的设计塑造了更多情感交融点，让京东的价值观变得更有温度，就像京东多年来铺垫在客户心中信赖的基石。

在设计上我们为本片创造了“锦鲤”和“龙”的形象，并衍生出系列的产品，如手办、T恤、扇子、明信片等。在助力传播的同时，也衍生了京东在产品设计上的空间。

结果

以充满东方气质的中国风展现画面，通过角色间的互动关系引发受众好奇，从相识、相伴、感恩三个维度进阶表达，诠释“相知同行 喜悦相伴”的寓意，获得京东以及广大用户的喜爱，截止目前视频播放量达500w+。

衍生产品作为赠品获得了超多好评。

分析

通过对传统故事的现代演绎，结合3D制作技术，我们再现了一个“鲤鱼跃龙门”的故事，我们将全部场景构建成富有东方美学的水墨意境，在故事的节奏把握上，从相识、相伴、感恩三个维度，诠释“相知同行 喜悦相伴”的寓意。

在细节制作上，精益求精。48天的视频执行期内，极限操作完成43个镜头，99%拥有较高的特效，在3个季节环境更迭以及120万根动物毛发的制作精度。

衍生品设计上，取材于影片，制作精良获得巨大好评。