作品信息
| 发布日期 | 2024年8月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 服装饰品 |
| 品牌 | 安踏儿童 |
作品描述
背景
基于2024年消费市场趋势洞察，研学热度持续上升，家长对户外教育场景的需求显著提升；冬季儿童服饰需求旺盛，功能性外套需差异化突围；此外消费者对环保、科技属性产品的需求增长。因此晴雨甲精准锁定"户外+研学"垂直场景，以场景化体验营销强化产品功能价值与用户需求的深度匹配，实现品牌差异化竞争
目标
将功能性产品（防风防雨）与用户生活场景深度融合，打造“晴雨甲”在儿童外套品类的市场领导地位；通过“场景+公益”双引擎驱动品牌价值升级；打造“科技引领成长”的品牌理念标杆案例
