洁柔45周年——柔软有力量，演绎国货品牌之间的浪漫

作品信息

作品描述

背景

洁柔45周年提出全新品牌主张“柔软有力量”借助京东超市品牌日IP势能，提高品牌认知以及销售转化。目前洁柔品牌声量不足且相对下滑，需要重振品牌声势；圈层种草维度有不错建设，但人群蓄水严重不足，后继会乏力；需要大声量内容与价值共鸣+大体量精准种草+大力度转化收割。

目标

结合国庆月国民情绪高涨，洁柔以线上+线下系列营销组合拳为45+国货品牌免费打广告，在线上通过定制国货LOGO纸巾盒&TVC片尾露出，进行多渠道传播打广告热度，同时助力线下盛典，让大众对洁柔的认可进一步提升，从优秀国货品牌到弘扬中国品牌发展的先行者的情感共鸣和价值共振。

创意

洁柔45周年传播项目联动半个国货圈，以线上+线下系列营销组合拳，展现大牌担当与国货之间的互助。线上以TVC献礼片结尾鸣谢45+国货品牌，让“品牌个人秀”变为“国货大共赢”，国货logo版纸巾盒首次将众多其他品牌logo印在产品包装上，首次有品牌做出修改自身包装为其他品牌打广告的举动，且还通过多渠道帮助其它国货品牌最大化露出。线下特邀20+个优质国货品牌到场，特设“国货展台”摆满优质老牌国货产品，并一齐点亮广州双塔大屏，贯彻让每一个良心国货都值得被看见主张。

结果

洁柔45周年成功迎来了新一轮的爆发，实现“品效销”合一，品牌口碑、销售双丰收。整体共斩获10个微博热搜，总曝光量高达3.46亿，互动量超140万，播视频收获1.5亿播放量。销售额突破6500万，27日周年庆当日登单品类 top1 ，当日GMV1800万。100+国货品牌向洁柔发来生日祝福，100+媒体受邀参加庆典自发撰写传播稿，央视网庆典直播间达成37.6w人在线观看。

分析

结合了品牌庆典与国货品牌之间的互助精神，创新性地将品牌营销转化为国货品牌集体的展示平台。通过线上TVC和线下活动，洁柔不仅展现了自身的品牌力量，还带动了45+国货品牌的集体曝光，实现了品牌间的共赢。特别是将其他品牌的logo印在产品包装上，以及点亮广州双塔大屏等举措，不仅创造了话题，也强化了国货品牌的团结形象。此外，项目在国庆月期间巧妙利用国民高涨的爱国情绪，通过多渠道传播和互动，实现了品牌声量的大幅提升和销售的显著增长，总曝光量高达3.46亿，互动量超140万，销售额突破6500万，充分展现了整合营销的强大力量和品牌的社会责任感。