Hisense | 《人生大事看百吋》

作品信息

作品描述

背景

海信视像是全球电视行业的领军企业，在百吋及以上超大屏市场长期占据领先地位。近年来，电视市场正经历深刻变革，消费者对超大屏沉浸式体验的需求日益旺盛。与此同时，百吋大屏市场的品牌竞争已从单纯的技术参数比拼，升级为情感价值的博弈。如何让百吋大屏从“参数卖点”转化为“生活必需品”，从工具属性跃升为情感载体，成为海信视像品牌传播的核心命题。

目标

品牌层面，旨在持续巩固海信在百吋大屏市场的“第一心智”地位，进一步扩大领先优势。传播层面，力求通过情感化内容深化品牌与消费者之间的精神联结，将“人生大事看百吋”的品牌主张植入用户心智，使海信百吋电视成为“人生关键时刻”的标配符号。

创意

本案以“人生大事看百吋”为核心主张，开篇由童声合唱《送别》的改编版拉开帷幕——歌词从原曲的离别情绪转化为温暖陪伴。打破了传统广告片以宏大叙事煽情的惯用手法，转而从“小”切入，强调“那些人生大事，不是什么宏伟的叙事，而是藏在里生活里。需要你放大看”。
影片汇聚真实用户故事，洞察生活的重要瞬间，形成从“品牌叙事”到“用户叙事”的情感闭环。品牌作为人生大事的见证者，不是强硬植入“大事该看大屏”，而是告诉用户，你的人生大事，我们从不“小看”，我们始终在场。

结果

TVC于2026年4月底上线，五一假期前夕，凭借对《送别》的温暖改编，引发全网刷屏。影片取材自六座城市的真实用户故事，呈现六个家庭的人生节点。
传播获得全网百万级曝光，相关视频累计获赞10万+。深度触达用户情感共鸣，成功将“百吋”从参数转化为情感尺度。海信电视“人生大事的见证者”这一品牌角色得以建立，“人生大事看百吋”的主张深入人心，实现了从“卖硬件”到“陪伴生活”的品牌认知转型。在品牌心智层面，项目进一步强化了海信作为“人生重要时刻见证者”的情感定位，推动百吋电视从“硬件消费”向“情感资产”的价值跃迁。在传播层面，影片将#人生大事看百吋#的品牌主张深度植入用户心智，品牌好感度持续攀升。

分析

在AI内容生成日益普及的今天，大量广告创意趋于模板化、算法化。而本案最核心的竞争力恰恰是“反其道而行”——坚持用真实的故事打动人。
从创意执行来看，本案的破局点在于找到了一个所有人都能共情的入口——人生大事不是宏大叙事，而是那些被认真对待的日常瞬间。通过改编《送别》这首歌，将代代传唱的旋律作为情感的“最大公约数”，让品牌信息在近乎本能的共鸣中被接收。
从真实用户证言到演员的自然流露，每一帧画面都源于对日常生活的敏锐捕捉，而非数据的推演或模型的拼接。
本案用真实的陪伴叙事为产品赋予情感溢价，使“人生大事看百吋”成为一条可沉淀的品牌资产线——这正是AI难以复制、唯有人心才能抵达的温度。