曼秀雷敦135周年 每个人都是曼秀雷敦小护士 延续处处关怀

作品信息

作品描述

背景

曼秀雷敦自1889年以来，致力于“处处关怀，成就更好”的品牌理念，研发出各种更适合中国消费者的护肤产品。时至今年已经历135周年，曼秀雷敦希望通过事件打造，传播“每个人都是曼秀雷敦小护士”，将品牌关怀触达每一位消费者。

目标

通过135周年庆抓住和消费者交流的重要时机，强化消费者和品牌共同的情感联结，传播“处处关怀的理念”，打造“懂得关怀，每个人都是曼秀雷敦小护士”的主题，实现声量与销量提高以及人群拓展。

创意

用事件发起”曼秀雷敦小护士不见了”TVC为切入，引出曼秀雷敦小护士在135年来，用各种健与美的产品延续处处关怀。
1、官宣品牌代言人张艺兴：以张艺兴12周年出道日节点，官宣品牌代言信息。并围绕135周年内容在线上线下资源共同传播，引爆消费者关注。
2、与腾讯联合推出“M135元宇宙”小程序：小程序将开放不同的主题体验馆，带给用户持续的关注亮点。用户体验流程中，更加入了日常打卡及积分比拼的互动流程、积分抽奖的激励环节、空间体验的分享功能、及爱心捐赠的公益内容，增加了用户的粘性，不断扩大了小程序的影响力和用户基础。
3、携手潮流玩具品牌泡泡玛特：除了常见的包装改变外，结合泡泡玛特特性生产出限量13

结果

活动曝光超过12亿，互动量1450万，新会员增长18%。以代言人+品牌为话题的曝光超达7亿。代言人出席线下发布会，让声量至顶峰。通过线上直播同步带动各渠道销量助长。