伊利安慕希&《乐队的夏天3》整合营销案例

作品信息

作品描述

背景

2023年三季度是安慕希和AMX品牌传播与销售的重要节点，为保持品牌及产品的认知度和好感度的行业领跑地位，安慕希品牌需要借助高能见度资源，持续补足品牌声量，强化产品利益点，不断沉淀品牌资产，助力品牌持续夯实品类引领优势。

目标

抢占爆款综艺IP，实现品牌声量强势突围
2023年安慕希将抢占高爆点资源IP《乐队的夏天3》，借助综艺联合赞助身份，展开系列整合营销活动，助力品牌三季度声量突围，持续夯实品类引领优势。

创意

数字媒介整合策略：
提炼《乐队夏天》IP资源布局，整合大IP曝光流量、定制内容流量、种草转化流量三大核心流量资源，实现安慕希品牌的声量突围与流量转化。
1. 大IP曝光流量资源：借助《乐队的夏天》品牌核心大曝光资源，在消费者观看过程中，快速抓取关注度，迅速灌输品牌及产品信息；
2.通过安慕希营业时间、女神合作赛、场景应用。以品牌内容自然且深度的融入消费者生活场景，对受众心智进行有效触达；
3. 捆绑传播期爆点内容，进行明星种草，与二手玫瑰限定联名周边，利用乐队知名度进行目标市场破圈，助力销售。
从而通过互联网营销数据，以三个维度核流量，创造更多品牌与消费者有效的接触机会，从而沉淀核心用户。

结果

核心高曝光矩阵+定制合作赛 实现品牌强势曝光，实际品牌曝光总量及品牌点击总量远超预估效果
预估品牌总曝光量：104亿+ 实际品牌总曝光量：231亿+ 品牌曝光总权益溢出：12,7亿次。完成效果：220.6%
预估品牌总点击量：58万+ 实际品牌总点击量：210万+ 品牌曝光总权益溢出：151.8万次。完成效果：359.7%

分析

项目亮点分析：
大IP曝光亮点：借 IP 内容，提升年轻消费者的品牌好感度。以采购大流量曝光资源+多重花式植入，抢占用户心智和话题焦点，强化产品印象。
定制内容亮点：做深内容植入，增加接触机会，刷新大众对品牌的认知，与热门选手、节目环节进行共创，将产品卖点促进激发品牌价值认同，提升品牌喜好，抢夺用户心智。
种草引流亮点：绑定人气乐队，以风格赋能，释放破圈影响力，同时占位微博、爱奇艺开屏广告、网站贴片等优质资源位，以立体化、多层次的资源布局引导消费者跳链购买，实现销量提升。