肯德基2022年六一宝可梦营销传播

作品信息

作品描述

背景

对于肯德基而言，每年六一，都会陪大小朋友一起度过。
对于消费者而言，肯德基的六一玩具都是有记忆、有期待的。
有肯德基陪伴的六一，已经变成了大家的习惯！
这次六一，肯德基再度携手热门IP「宝可梦」！
带来更嗨更大的玩具，并首次推出限定手提箱和新品蛋糕！继续陪大家快乐过六一！

目标

我们面对的不仅是小朋友，更是童心未泯的“大朋友”
而“快乐”，是他们对六一最大的追求！
尤其是今年被饱受疫情封闭之苦憋坏了TA，更需要一次大玩特玩！

我们的目标是 -
通过Social营销的方式，将这次的「肯德基六一宝可梦玩具」打造成一套拥有让人「过目不忘的快乐超能力」的法宝，在这个特殊时期，让大家彻底放飞自我，集体疯玩，不断扩散！最终，拉近品牌与广大消费者的距离，提升品牌声量，拉动销量。

创意

通过【电商直播预热+自媒体话题营销+外围种草】三步，形成完整线上传播链路。
1、双平台直播预热
5月17日，肯德基“会跳舞的可达鸭”在李佳琦直播间亮相。5月19日，肯德基抖音食货局直播间接力，以“可达鸭”为核心进行直播预售。
2、肯德基自媒体集中打透
①颜值即正义，双微平台集中打透产品萌趣外观及功能特点，强势触达消费者认知。
②人物&场景代入，把产品外观&功能特点与消费者进行进一步结合。
③热点承接，“一鸭难求”不断发酵后，我们在上海开展「可达鸭快乐回归」活动。
3、外围“可达鸭”全网霸屏
“摇摆舞王可达鸭”是我们一开始就坚持的外围传播核心，一时间，这只可达鸭成为年轻人的社交硬通货。

结果

“肯德基2022年六一宝可梦”通过进行多维度内容的线上传播，拉近了与消费者的距离，增加了品牌好感度；刷新了肯德基在消费者心中形象，使品牌更年轻活泼好玩；官方与外围的承接和联动，提高了品牌额social属性及社会话题。

数据：
双平台直播观看量：破1亿次，总预售成交额超过500万
肯德基自媒体互动总量：1000w+
#宝可梦玩心大发过六一#话题互动总量：3980w+
#可达鸭#话题互动总量：破6亿次

分析

核心亮点：
1、紧抓消费者与肯德基的六一情怀，并针对当下特殊情况，为六一宝可梦玩具设定“玩心大发”的核心传播概念，贴合时下年轻消费者的消费心理。
2、洞察消费者对于“可达鸭”的喜爱，坚持以其作为预热及外围传播的核心，利用其呆萌的外观、魔性的舞姿、洗脑的BGM，开发各种趣味玩法，增加产品话题度和用户参与性，不断二次扩散。
3、视频和动作是可达鸭传播的核心方式，所以，在预热阶段，我们选择双平台直播预售，通过淘宝头部主播与抖音热门账号，展现可达鸭的特点，先声夺人吸引消费者，拉动产品销量。
4、后期承接消费者对可达鸭的呼声，为特别地区举办可达鸭限定返场活动，增加品牌好感度，再次掀起可达鸭二次传播高潮。