vivo“Capture the Future”孟加拉公益项目

作品信息

作品描述

背景

作为全球领先的技术型企业，vivo已深耕孟加拉市场七载，不仅以卓越品质的技术产品赢得信赖，更以推动当地市场社区发展为己任。vivo洞察到在孟加拉国教育的挑战之一便是在基础学科之外关乎儿童想象力创造力发展的素质教育课程非常稀缺。因此携手孟加拉国SOS儿童村，启动"Capture the Future"计划。该计划与联合国可持续发展目标4.优质教育相契合，目标在三年内，为孟加拉全国六个SOS儿童村提供432堂专业影像课程，激发儿童和青少年的想象力，释放潜能。此企业社会责任举措，不仅帮助当地儿童提升数字素养，培养创造力，更是对品牌声誉的深远投资，加深了当地市场的认可，展现了作为全球企业公民的责任感。

目标

孟加拉国儿童的创造力和智力潜能常常被低估甚至被忽视，导致了教育资源的分配不足。孟加拉国市场上充斥着友商类似的技术驱动教育倡议，vivo此项目在保持独特性和影响力上面临重大挑战。基于此两大现实挑战，本项目为企业社会责任维度及品牌传播维度定下清晰目标。

企业社会责任目标：利用vivo自身先进的摄影技术优势，提升儿童和青少年素质教育质量，助力实现联合国的可持续发展目标4。
品牌传播目标：凸显vivo“Capture the Future”项目的独特性，传播上突出摄影在释放儿童想象力和创造力方面的变革力量。这一传播信息将vivo与那些主要关注捐赠数字设备而而忽视创意技能培养的友商公益项目区分开来。

创意

vivo坚信，儿童的创造力和想象力是推动社会进步的原动力。"Capture the Future"计划是对这一信念的实践，它不仅是数字设备的捐赠，更是致力于激发和释放儿童的潜力。
创意执行落地：
A. 与南亚传媒学院的Tanvir先生合作，定制影像教育课程，并为SOS儿童村的教师提供专业培训
B. 组织30名儿童参加达卡的三天影像之旅，提供沉浸式学习体验
C. 举办儿童影像展览，展示孩子们的创作成果，让公众感受他们的创造力
D. 邀请中孟两国政府和教育科技领域的领袖参与启动仪式，见证项目的意义
E. 在国际儿童节发布项目纪录片，扩大影响力，展现儿童的潜力和梦想

结果

公益成果：
vivo在资金和智能设备捐赠的基础上与当地学术专家合作，定制了专注于实践、动手学习体验的课程，同时针对SOS儿童村教师进行培训，确保项目的长期有效性和可持续性。未来三年内，此项目计划提供约500堂影像课程，赋能超过3000名儿童，助力实现联合国“优质教育”的可持续发展目标。
传播成果：
公益项目的启动仪式和影展引发广泛的媒体报道，实现超过6100万次的品牌正面曝光量，大大提升了品牌在孟加拉国市场的品牌声誉。
项目纪录片在国际儿童节首映，展示了儿童的创造力、想象力和梦想。在YouTube和微信视频号上获得了超过10万次观看，让全球观众见证了教育和科技在孟加拉国儿童生活中的变革力量。

分析

1启动与业务协同的海外企业社会责任项目
我们发现教育投资滞后于经济增长；教育政策开始拥抱多维素质教育方式；“智慧孟加拉2040”推动国内教育迈向数字化；移动智能设备渗透率快速上升
vivo在充分市场调研上，确立启动以自身摄影技术优势赋能当地儿童和青少年创造力发展的企业社会责任项目。
2整合多方资源确保公益项目的有效性和可持续性
区别于资金物资捐赠，此项目通过整合当地市场各方资源，从课程定制到教师培训都落实到位，确保公益项目能真正赋能儿童和青少年的创造力发展。
3多维度讲述公益项目故事
从主流媒体报道到发布纪录片讲述儿童青少年的创造力和梦想故事，确保关注与共鸣，彰显企业社会担当的同时提升品牌声誉