肯德基早餐K记小笼包

作品信息

作品描述

背景

肯德基携手知味观合作，推出地域化产品——K记小笼包，后续Rollout到上海，苏州，无锡等地区市场，均有不俗的反响，所以决定将K记小笼包推广至全国市场，让全国消费者能吃到杭州地道美食——小笼包！

目标

希望能拓展「小笼包」品类，增加肯德基中式早餐品类多样性！
丰富“早安，城市味道”地域菜单，把传统地方美食、城市人文精神传播到全国年轻人群中。

创意

K记小笼，热腾出笼
不但包裹着热腾汤汁、更包含着对生活的热腾期待、对每个早晨的热腾鼓励
开始的路上，K记小笼包

结果

微博累计阅读量高达8000万+，相关视频播放量：30万+，互动量10000+
视频号累计互动量6000+
B站累计播放量4万+
抖音互动量2000+
在各大社交平台共计产出41篇内容
特色主题店共30家

中式品类史上点单率排名第二 ，仅次于热干面，点单率达到12%，提振销售5个点

分析

【营销亮点】
突破中式早餐的“传统” 印象，K记小笼包，联手Rapper与知名食评家，以年轻人喜欢的“国潮”方式
重新演绎中华传统美食的魅力
利用小笼包同籍的杭州著名Rapper——TANGOZ当时的热搜热度，进行抖音直播等线上活动，推动K记小笼包的热度与讨论度

【产品亮点】
作为西式快餐品牌巨头，肯德基早餐，首次涉足“小笼包”品类，并取得不俗的销售与口碑，丰富了自身品类线，且与同行竞品拉开了差距，具重要战略意义。
作为有企业精神的品牌，不仅把传统地方特色美食推广到全国；更是创造了传统与年轻文化对话与融合，通过标准化产品把百年字号触达到更多的年轻消费者的胃和心。