《一年一度喜剧大赛》公关整合传播项目

作品信息

作品描述

背景

《一年一度喜剧大赛》是由爱奇艺出品、米未联合出品并制作的原创喜剧竞演综艺，由马东担任组委会秘书长，黄渤、徐峥、于和伟担任组委会会长，于 2021年10月15日起每周五晚8点在爱奇艺及奇异果TV全网独播 ，共12期。如何与有爆款有内圈的喜剧节目做出区隔、内容打出差异化，是《一年一度喜剧大赛》面临的首要问题。

目标

【整体目标】
挖掘喜剧新形式，刻画喜剧群像，打造年度爆款综艺。
【阶段目标】
播出前期：先进行导师官宣拉高网友期待，突出导师阵容，提升声量放大宣传片及正片中导师们的趣味点、奠定喜剧节目底色，再结合芭莎大片及洋葱新闻视频进行选手官宣引发关注，强化喜剧人概念
播出中期：借助作品本身，打造热梗话题，作品名相关热搜 186个，同时根据作品进行社会向话题传播， 46个热议话题引发全网讨论。
收官期：把选手的魅力放大，和作品相结合，cp人物线建立，成功让#皓史成双##逐梦亚军##大宇治水#三对cp登上热搜总榜，人和作品都强势出圈。

创意

选手营业周周有，直播、大赛、彩蛋花式互动
联合台网开展多种活动，如每周选手直播为选手蓄能，充分展现选手在节目中无法展现的个人魅力，13场直播观看总量达533万，互动量100万+
助力三大热门搭档大出圈，谁说喜剧节目没有cp嗑
拍摄时尚大片；创建cp超话、粉丝群，激发喜剧人粉丝积极性；优质作品播出后放大其作品的细节，先打作品质量，再通过花絮、直播、采访、互动等各种维度巩固粉丝，不止戏里甜，戏外也甜，售后满满。
收官离大谱次方，离谱颁奖典礼+离谱剧透
贴合收官节目内容，联合台网打造离大谱颁奖典礼，选手接力直播，热门cp、热门搭档、热门社团都涉猎，收官直播观看人数超过150w。

结果

爱奇艺站内热度超过7600+；收割全网热搜1296个；微博主话题阅读量27.3亿，讨论量124.9w；子话题阅读总量超143亿，讨论量732w+；相关视频播放量高达15亿，微指数峰值高达1023626；豆瓣开分8.0，最终以8.5分收官；累计6次进入豆瓣实时电视，最高排名TOP1，9次进入豆瓣热门小组，最高排名TOP1，国内口碑综艺榜最高排名TOP2；知乎评分8.3分，收获6000+评论，知乎热搜、热榜100个、新浪新闻67个、腾讯视频热点63个；收获抖音热搜58个，快手热搜82个。节目话题短视频播放量31.2亿次，衍生话题播放量突破13亿次，累计点赞量1700w+，点赞量最高164w+

分析

核心策略：打造喜综天花板，聚焦群像及其幕后故事
节目包含多种喜剧形式，推出多种新兴喜剧种类：sketch、漫才、默剧等，打造三大喜剧社团，营造喜剧人群像感，让喜剧编剧从幕后走到台前，首次尝试演员与编剧共创形式。
创新点：掌握喜剧人群像流量密码，推出热议出圈作品
根据选手标签打造cp人设：综艺小白＋综艺老炮，男女喜人颜值天花板，先婚后爱组合等；作品出圈带动选手关系线，打造长线作品，初心四部曲、爆笑五部曲、爱情六部曲等。
结合当下时事热点，推出具有社会向讨论的作品