麦当劳《蹲下篇》

作品信息

作品描述

背景

作为全球大型跨国连锁餐厅，麦当劳在中国的门店数量已有2400余家。如今，麦当劳在线下逐步增加数字化体验，把消费数据更多留在自己手中。从 2014 年开始，麦当劳餐厅陆续改造为“双点式柜台”(点餐与取餐分开)，安装自助点餐机，目前已经覆盖了北上广深的大部分门店。除此以外，麦当劳并接受了第三方外卖平台和移动支付方式，在未来体验上，麦当劳积极拓展，然而面对客户，麦当劳始终秉持“以客为尊，一切为你”的经营理念。贴心的细节服务和巧妙的广告营销策略使得麦当劳在快餐行业始终保持良好的口碑与人气。

目标

这支TVC用镜头语言描述了大人们蹲下与孩子平等交流的画面。当你蹲下与坐在轮椅上的男孩 high five 时，当你蹲下帮迟到的男孩擦去脸上的雨水时...... 看到他们脸上最纯真的笑容，全世界都温暖了起来。广告中“蹲下来，爱在相同高度”的理念，实际是麦当劳“以客为尊”的体现，同时也与新上线的儿童点餐功能相连接，自然不做作，又充满了教育意义。