作品信息
| 发布日期 | 2026年5月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 电商平台 |
| 品牌 | 京东健康 |
作品描述
背景
业务挑战：618 节点需实现年轻用户拉新，赋能品效增长
市场环境：情绪消费成为增长新引擎
目标
全网活动总曝光突破 2 亿，打造健康领域出圈营销事，提升京东健康在年轻群体中的品牌好感度，建立 “有温度、懂用户” 的品牌联想。
结果
品效协同打造现象级健康营销事件，实现品牌年轻化破圈，达成流量高效变现
曝光量2.3亿；GMV 1.1亿
分析
打造可跨品类复用的“轻 IP + 情绪沟通 + 全域闭环”品效范式
