关注我们:
淘宝CNY | 宝贝收到了
2024提名奖

淘宝CNY | 宝贝收到了

SA-W-2024-35760

制作组 / CC-1001 影视制作服务


参赛公司  上海动观文化传播有限公司 (上海)
广告主/品牌主 淘宝

作品信息

发布日期 2024年1月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 电商平台
品牌 淘宝网 | Taobao
在线链接 淘宝CNY | 宝贝收到了

作品描述

背景

2023年的春节是我们从疫情冲击下恢复的第一年,淘宝通过对于自身平台和现实生活的共同点洞察到“宝贝”的关键词。希望通过“每个归乡的游子,都是等待被签收的宝贝”的概念,深入日常生活沟通。

目标

提高品牌内容的价值维度,从而能够为社会传递温暖的情感。

创意

宝贝是淘宝上常用的昵称,“宝贝收到了”包含完整、圆满之意。而在淘宝业务中,“宝贝收到了”背后,是买家与卖家的期待与满足,淘宝便以此为切入口,借助春运回家的场景,巧妙融合业务与品牌角色,以此情感沟通打上淘宝独有的品牌烙印。

结果

在春节这一特殊节点,为感情沟通叠加了传播动能,短片一经上线,便收获了大量真实用户的留言,引发网友激烈讨论,较好实现品牌宣传的目的,传递了品牌温度获得了较好口碑。

分析

“宝贝收到了”不只是春节团聚,还象征团圆的每一个人、事、物。从春运游子回家,到大熊猫香香回国,与圆明园文物回归,拔高了品牌沟通的维度,也为品牌角色的成长,开拓更广的空间,利用消息弹窗与回家的旅程相呼应,在同一时空双线并行,如同旅途中相伴的友人,为这趟旅途附加强烈的感情色彩,把故乡与远方拉近,利用细腻的情绪洞察变成一种直抵人心的感动,贴近品牌与消费者的距离。



制作信息

制作公司 上海动观文化传播有限公司 (上海)
广告主/品牌主参与人员信息 代理商:MOOWU磨物
监制:张恒
项目经理:张佳俊
制片:大悦
制片助理:Cisely
导演:吴奇
摄影:梁子
美术:陶陶
调色:时文龙
剪辑:吴昊&宋暘
作曲:周爷叔克瑞斯&蚂蚁
混音:东岸EastCoast
服化:Emma&小贝