关注我们:
一舞飞天 一梦敦煌
2023银奖

一舞飞天 一梦敦煌

RC-W-2023-34089

代理公司组 / CA-1031 达人营销


参赛公司  上海璞砺营销咨询有限公司
广告主/品牌主 荣耀终端有限公司

作品信息

发布日期 2023年3月
预算/研发成本 200-500万
公益
行业类别 电子电脑
品牌 华为荣耀 | Honor

作品描述

背景

目前中国智能手机市场正在朝着高端化方向发展,人们对功能、外观等需求不断提升,随着5G技术的发展与应用,智能手机市场迎来了新的挑战和机遇。
荣耀Magic系列需要提升品牌考虑度和产品转化率,与苹果竞争华为存量市场,塑造科技领先、高端、国际范的品牌形象, 提高品牌考虑度。通过展现科技平权在人文价值中的精彩实现输出产品卖点,展开与用户的情感沟通,提升转化率,并通过核心亮点功能与Mate、iPhone和vivo X系列竞争华为高端存量市场。

目标

1、提升荣耀Magic系列在消费者心智中的认知度,视频播放量超过2000W,实现传播出圈。
2、寻求同用户的情感与价值共鸣点,提升荣耀Magic系列的品牌考虑度,强化品牌科技领先,高端国际化的形象。
3、促进销售转化,实现首销周产品销售量增加至去年同期200% 。

创意

1.精准挖掘产品力,用科技赋活千年飞天想象
在古老的东方世界,敦煌飞天的艺术呈现只存在于壁画中,随着影像实力的进步,我们希望用荣耀Magic5 系列手机复刻经典,还原敦煌一舞飞天的绝美画面。
用70台荣耀Magic5 Pro同时对准舞者,借助强大的鹰眼与精彩抓拍功能,精准捕捉到唐诗逸在空中一跃的最完美瞬间,高清呈现全角度动作细节,串联成舞蹈风暴子弹时间。

2. 联合殿堂级资源,非遗文化IP背书,多方联动共创经典
与敦煌博物馆合作,倾力还原敦煌壁画场景,彰显大唐风采。
邀请中国古典舞殿堂级舞者唐诗逸,国家级编舞佟睿睿,音乐家薛汀哲,全新演绎敦煌飞天舞蹈,用科技赋予历史文化以温度与生命力。

结果

品牌影响力,消费者认知,和销量层面均取得超预期成果
• 荣耀Magic5系列协同顶级舞蹈家唐诗逸,以科技致敬经典,还原千年飞天想象,在各大平台火爆出圈,一定程度上转变并丰富了大众对荣耀品牌与产品的认知,使品牌形象更加饱满鲜活。
• 正片视频总浏览量高达6000w,以较低的传播投入撬动较高观看和互动
• UBA 实际提升4%
• 促进产品产品在首周内销量增加至220%

分析

STEP1前期预热 利用达人惊艳静态瞬间聚集期待值:

STEP2Video 正片发布

STEP3品牌方 + 舞蹈达人 + 敦煌博物馆IP授权中心 三方社交联动
敦煌博物馆IP官方授权文化元素,提供官方背书彰显作品文化内涵,联动艺术效果跃级
编导佟睿睿转发传播匠心打造荣耀飞天作品舞蹈唐诗逸力挺荣耀Magic5鹰眼相机

STEP4达人花絮视频,解读现代科技赋活飞天背后的故事,延续热度

STEP5唐诗逸粉丝自发混剪视频发布在各大平台,自来水成绩优异,掀起一波荣耀飞天热

STEP6利用达人白玉兰最佳女主角在社交层面话题引流,借助机场街拍带货



制作信息

代理公司 璞砺 | Sapient (上海)
Scan me!