AIGC驱动创意互动 看西安在海外到底有多会玩儿

作品信息

作品描述

背景

2021年底，西安市委宣传部自携手易点天下，通过搭建西安城市官方海外 社交媒体账号矩阵(IN’XIAN)，持续加强西安作为国家中心城市和国际化 大都市的传播力和影响力。
2022年，IN’XIAN已完成多元内容铺垫与IP 形象塑造，收获近50w粉丝关注。
2023年，计划将以“小话题”反映“大主 题”、“小切口”反映“大时代”，立体式刻画西安城市印记。

目标

2023年将继续夯实和巩固西安城市海外账号的认知度打造。
1、在定量方面：社媒矩阵粉丝总数超160w、贴文发布数量800+、图文社交媒体平台不低于市场平均值表现的互动率视频媒体平台曝光量650w+
2、在定性方面：在行业内进一步建立专业性声望；将IN'XIAN打造成可复用的文化出海模版。

创意

为刻画“可信的、可爱的、可敬的”西安城市形象记忆，2023年从以下4大板块展开：
1、借势：结合各社媒平台特色功能，多点密集渗透西安城市IP；
2、多元：AIGC赋能创意多元化，助力互动体验持续提升；
3、互动：广受喜爱的超级符号IP“阿俑”形象 互动形式再升级；
4、聚焦：线上+户外双结合，借助重点事件破圈传播，构建以ROI为导向的营销体系

结果

1、IN XI’AN在五大社媒平台粉丝总量突破200w；
2、图文平台互动率远远超过行业基准数据，其中在Facebook表现为全国排位15%的头部城市宣传账号；
3、视频平台曝光量突破1000w次；
4、获得了人民日报海外版整版报道和多家新闻媒体的专题采访；
5、业界专家对IN XI’AN海外传播效能进行分析并形成学术研究报告。