小红书慢人节

作品信息

作品描述

背景

1、用户需求：在内卷和躺平之间的选择，向内生长/自我疗愈等主题的内容消费是趋势。（这是一个有用户/有消费的大事件IP）
2、品牌需求：-why人节：小红书x人节的商业模式试跑成功，to b已有IP系列的心智。-Why慢：慢（生活）背后代表文化、审美和长期主义。本身与品牌追求的长期营销主张契合 ，也满足品牌追求文化背书和小红书核心的高净值人群对话。（这是一个有客户/有市场的大事件IP）
3、商业新思路：从几天几夜的造节模式升级成长线运营模式，想拓宽多维的商业模式。（这是一个有升级/有机会的大事件IP）

所以将小红书人感社区文化与在地文化结合，以「慢」为名，让慢人部落成为可复制的慢人精神角落。

目标

1、TO C 从0-1 建一类新人群【慢人】，围绕新人群讲多维价值
2、牵引全行业客户合作，招商1.04亿，完成度166.7%，围绕不同的产品，讲好“人群+场景”的小红书种草营销故事，扩大平台商业影响力
3、多维度营销模式探索成功，行业客户NPS>76%：做一次文旅地标/首个售票音乐节/主分会场模型/长线招商模式探索

创意

「2024年小红书S+级现象级大事件IP慢人节」商业化+社区+文旅政府首次三方联动，携手大理政府深度共建，全国联动构建真实温暖社区
1、百亩慢人部落落地大理苍山洱海之间：打造1个“日日有市集，周周有高点”的慢人部落，大型文化地标+5大部落区域，号召万人空前加入，一同构建慢人生活的具体模样
2、万人音乐节打造中国版FUJI ROCK：百大音乐人齐聚，连续3天高燃上线，12位明星超豪华阵容开启万人狂欢，尽享极致视听体验！
3、牵动100+明星头K唤醒慢人态度：深入大理及全国多城，开展慢人态度社会化大讨论，让更多人偶遇自己的明星慢人朋友！
4、构建线上慢人私域阵地，小程序&h5&官号持续在线互动

结果

成果数据
1）【超大曝光】核心数据：全网总曝光67e+，站内57e+，站外10e+。
2）【超多人参与】激发了超74w的UGC笔记，大理线下活动参与人次超8w+，30+明星，100+KOL助力。
2）【私域运营范本】小程序+官号+社群：100w+慢人入驻慢人部落、官方账号吸粉3.4w、5000+人加入线下慢人社群。
3）【在地传播】邀约20+当地媒体发布40余篇官方报道，线下广告覆盖大理50个户外在地点位
4）【直播业态完整】2天14小时直播云游慢人节，65w+观看，总浏览4443w+

分析

【品牌价值】，走入用户生活吃穿住行的各个维度，为品牌打开“慢”场景下的营销新思路；
【社会价值】携手地方文旅，打造线下慢人IP文化地标，带动区域持续运营；
【用户价值】从最真实的用户洞察出发，在“自我身心”、“个人发展”、“我与他人”、“我与世界”四项维度，提炼4条用户可践行的慢人公约；
【营销方法】创意高点事件搭配长线站内运营，形成「1+4+3」组合拳，达成市场声量曝光的同时，沉淀「慢人」资产。