华为乾崑广州车展传播营销

作品信息

作品描述

背景

品牌定位认知模糊：2025 年智能汽车行业的智能化成为车企核心竞争赛道。华为乾崑作为智能汽车解决方案的核心研发与倡导角色，为车企赋能实现“汽车智能化”；在大众层面却认为是“华为造车” 。
传播竞争激烈：广州车展作为 2025 年下半年的盛会，头部车企与新势力车企同台角逐；华为乾崑从技术品牌出发，缺乏大众对整车品牌的天然关注度，且技术的理解门槛高，在车展中声量和热度难以突围。
舆论环境复杂：2025年夏秋季节智能汽车安全事故频发，加之友商的负面舆论干扰，引发用户产生信任危机，对智驾技术乃至智能汽车的安全性产生普遍质疑。

目标

树立行业标杆的认知：强化华为乾崑在“汽车智能化”技术赋能者的定位，打造华为乾崑智能汽车解决方案的行业标杆形象，提升品牌认知度。
提高品牌声量：以广州车展作为锚点打破单向的技术传播，在车展期间制造跨圈层热点，实现声量破圈，有效将对科技、品质生活感兴趣的用户群体引流到华为乾崑。
塑造品牌口碑，深化用户信任：传递“让出行更安全，生活更美好”的品牌愿景，引导大众对华为乾崑形成正面舆论，构建坚实的品牌口碑。

创意

一、央媒背书+KOL技术解码”的传播公信力
华为乾崑邀请央视新闻等作为直播窗口，以央媒矩阵夯实“智能、安全、可靠”的技术品牌印象；邀请小 lin 说、陈震头部KOL，提高圈层影响力与专业的内容解读能力。
二、联合合作车企和车企高管，打造流量矩阵
邀请奥迪、猛士等7家合作车企高管做客“乾崑会客厅”，围绕车型技术亮点、用户出行场景等话题展开对谈。
联动15家合作车企官号同步直播，配合微博话题 #华为乾崑生态共赴热爱 #推流。
三、由KOL+乾崑&合作车企高管在华为乾崑展台“云逛展”看15家合作车企，降低技术理解门槛
四、《乾崑会客厅》专家直播，拆解专业内容，转译用户语言

结果

全网曝光量31.9亿+；官方社媒曝光8.3亿+，话题曝光23.6亿+，直播数据9080.5w+
全网互动量391.17w+；官方社媒互动：207.97w+；话题互动量：183.2w+
全平台粉丝量增量77.5W+,直播涨粉：6.6W+

分析

1、央视新闻背书，树立公信力：
华为乾崑&央视新闻进行共创直播，强化华为乾崑的技术引领形象。
央视新闻、央视文艺多平台矩阵同步转播触达大众群体。央视新闻微博账号观看量1730w+，全平台曝光量9080.55w+。
2、行业生态联动：共同发声，做大蛋糕
联动15家合作车企共同发声、同步直播，实现华为乾崑生态的协同合作。
头部媒体小Lin说主持直播，2位华为乾崑高管，7位合作车企高管坐客《乾崑会客厅》直播间，带领线上用户云逛展。直播间总曝光量达到4811.25w+。
3、硬核内容直播开讲：有硬实力，有大场景
乾崑会客厅15场直播，从新品牌揭秘、合作车型技术攻关、专家解读、新技术场景全方位展示。