骑士宝宝乘风而前，美素佳儿马上摘金

作品信息

作品描述

背景

生育意识日渐谨慎，奶粉竞争愈发激烈
皇家美素佳儿，作为销量长红的王牌奶粉品线，热度持续受到诸多品牌的威胁，如何在逆境中持续向前？

目标

1-提升美素佳儿品牌热度
2-稳固皇美高端品线认知
3-助力皇美生意逆势增长

创意

通过洞察我们发现越来越多的爸妈带着宝宝奔向户外当宝宝体质好，在户外运动表现中越是能够脱颖而出，于是我们借助亲子马术这一遛娃潮流新趋势，平台与品牌携手打造一场夏日派对《骑士宝宝先看世界》
联手推出官方TVC大片，邀请三位网红萌娃共同线下体验马术，让品牌冲上夏日育儿的热潮；同时我们结合平台的创新玩法，引导用户与皇美品牌深度互动，沉浸式感受亲子马术的乐趣。

结果

1-项目总曝光2.3亿、整体话题阅读量3732万、累计促产UGC笔记3.9万篇；
2-项目上线期间，皇家美素佳儿跃升成为奶粉品线搜索排名第一，创下新高；
3-迎战618销量大捷，天猫京东双平台品线销量第一

分析

皇家美素佳儿x小红书：高净值的平台用户、高热的育儿趋势、高质的奶粉产品强强联手，共同打造夏日育儿爆款活动；