作品信息
发布日期 | 2024年5月 |
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预算/研发成本 | 500-1000万 |
公益 | No |
行业类别 | 食品零食 |
品牌 | 美素佳儿 | Friso |
作品描述
背景
生育意识日渐谨慎,奶粉竞争愈发激烈
皇家美素佳儿,作为销量长红的王牌奶粉品线,热度持续受到诸多品牌的威胁,如何在逆境中持续向前?
目标
1-提升美素佳儿品牌热度
2-稳固皇美高端品线认知
3-助力皇美生意逆势增长
创意
通过洞察我们发现越来越多的爸妈带着宝宝奔向户外当宝宝体质好,在户外运动表现中越是能够脱颖而出,于是我们借助亲子马术这一遛娃潮流新趋势,平台与品牌携手打造一场夏日派对《骑士宝宝先看世界》
联手推出官方TVC大片,邀请三位网红萌娃共同线下体验马术,让品牌冲上夏日育儿的热潮;同时我们结合平台的创新玩法,引导用户与皇美品牌深度互动,沉浸式感受亲子马术的乐趣。
结果
1-项目总曝光2.3亿、整体话题阅读量3732万、累计促产UGC笔记3.9万篇;
2-项目上线期间,皇家美素佳儿跃升成为奶粉品线搜索排名第一,创下新高;
3-迎战618销量大捷,天猫京东双平台品线销量第一
分析
皇家美素佳儿x小红书:高净值的平台用户、高热的育儿趋势、高质的奶粉产品强强联手,共同打造夏日育儿爆款活动;