珀莱雅防晒代言人官宣social营销

作品信息

作品描述

背景

市场背景：
中国防晒市场持续扩容，潜力巨大，但营销高度同质化、场景认知严重固化成为市场显著特征，主要竞争对手营销投入巨大，长期聚焦于“沙滩音乐节”、“极限户外运动”等场景，通过明星/KOL合作反复强化“防晒=户外瞬间暴晒防护”的单一心智，导致消费者对防晒的需求被狭隘地绑定在旅游、运动等强紫外线暴露场景， “日常通勤防护”这一高频、刚需场景在营销声量中被严重边缘化。
商业艺人背景：
刘亦菲作为国民级演员拥有极高的知名度与好感度，但其过往代言多集中于奢侈品、时尚领域，在国民美妆品牌的商业价值转化未被有效验证。激活顶级代言人刘亦菲未被充分释放的商业价值，实现高效嫁接，也是本次营销活动面对的重大挑战。

目标

整体目标：借势刘亦菲国民影响力，利用艺人高智姐感造型扩大品牌知名度，塑造品牌高级感形象，强化新品「超膜防晒」“通勤首选”场景心智，实现品效合一；传递艺人与品牌共同坚持的“坚韧内核才能看起来毫不费力”核心理念。
战役目标：官宣构筑大型舆论场，借势艺人国民女神本身流量及姐感氛围造势引起用户关注，告知珀莱雅X刘亦菲强强联合引爆多平台广泛关注。
营销目标：通过代言人策略强化品牌理念与产品优势的关联，精准匹配其职场形象与产品防护优势，并在特定场景(通勤)中建立品牌首选心智，种下“通勤防晒首选珀莱雅超膜防晒”的强心锚，有效扩大品牌影响力。

创意

在社交媒体平台上，官号释放代言人高清壁纸，引导受众进行保存互动，加强代言人刘亦菲的高智姐感职场形象，提升与品牌产品的契合度。
一、平台策略
1、抖音 ：利用平台特性拆解品牌物料，外围通过艺人颜值属性+造型向内容延展，拓圈受众关注。
2、微博：紧跟官号释放内容进行声量造势并扩大，破圈引发迭代效应。
重磅官宣：惊喜官宣构筑大型舆论场，告知珀莱雅X刘亦菲强强联合，扩大知名度，提升品牌形象。
三、特殊节点策划
利用刘亦菲十年前、以及过往采访、剧中的女性力量发言作为链接，激发用户及粉丝在3.8节点的情绪共鸣。

结果

总共6个平台热搜，4.5亿曝光量，222.1万互动量，5012万视频播放量。
通过线下商圈大屏坐标引流+线上商搜承接，#刘亦菲同款超膜防晒#微博商搜TOP3，曝光量1.6亿+
借势刘亦菲国民女神本身流量及姐感氛围造势引起用户广泛关注，通过职场温柔干练形象衍生话题#刘亦菲姐感赛道天花板#登上微博主榜TOP35，文娱榜TOP17。

分析

以职场女性每日通勤作为受众痛点，进行防晒产品使用场景的深度植入，强调刘亦菲在TVC中通勤户外造型切换自如，增强消费者代入感，更加凸显产品使用场景优势；通过大量真实测评口吻传递品牌实力、产品卖点及使用感受，有效提升市场声量。
重点策略执行放在微博侧，依托于官宣物料利用艺人高智姐感造型，搅动全网扩大知名度，塑造品牌高级感形象。抖音侧主要集中于造型破圈和节日情绪共鸣策划，质感视频二创以及用户情绪引导。