《永远22！2025bilibili毕业歌会》

作品信息

作品描述

背景

B站是Z世代聚集的文化，已连续5年成功举办“毕业歌会”IP并成为全网现象级青春庆典
用户需求：每年6-7月是B站“毕业”相关流量高峰，用户创作及观看热情高涨。2024年6-7月B站毕业相关内容播放时长达33.93亿分钟，投稿人数超20万
竞争格局：传统晚会同质化严重，舞台设计丧失了能让观众澎湃的现场感。B站以“真实Live感+线上线下强互动+真实校园面貌”的品牌内容特色形成差异化壁垒。2024年直播人气峰值5859W，全网热搜136个，奠定行业地位
今年歌会两大难点：经典IP如何保住口碑，进一步破圈拉新，提升品牌影响力；如何在真直播的形式下延续过往高质量内容设计及镜头画质。

目标

●线下观众扩容 突破万人现场，让B站毕业歌会成为每年在毕业周期大众消费青春情绪的标杆性事件；
●加入更多校园面貌，展现中国高校学生风采，让毕业生真正成为舞台的主角；
●提升品牌价值，搅动线上更多观众参与互动，提升话题量，进一步破圈。

创意

核心策略：「破天荒」主题，打破标签，重构青春仪式感。
创意落地：
【空间破界】
○舞台"十字路口延伸台+无限天梯+光裂大屏"，360°沉浸狂欢场；
○"共演区"1000名大学生登台互动；
○周深空降上海财经分会场。
【内容破壁】
○后台直击：候场区、升降台多视角直播；
○大学生主角：周深空降、高校"创意走秀"+"随机舞蹈"、千名观众共演；
○50校联动，83万票选"十佳歌手"，与张韶涵同台《看得最远的地方》。
【情绪破圈】
○"青春狂欢盛典"：27首歌聚焦狂欢、回忆、合唱三大情绪；
○宋雨琦携千名大学生奔跑开场；
○ENDING千人+万观众合唱《forever young》，燃青春之火。

结果

1、增长达成，收获超强关注
○前期歌会预约人数超200万，较去年同期增长104.3%（2024年98万）；
○项目直播人气峰值超6105.5万，较去年增长4.2%；
○直播期间全渠道累计PCU较去年增长25.1%。
2、IP破圈，口碑保证
○截止项目结束7天内，全网视频播放量破亿，微博话题阅读量11.9亿，爆款短视频128支，热搜斩获290个；
○舞台点播回看累计播放超5000万，舞台单品卡段回看百万播放单品4条，五十万播放单品10条。

分析

1、精准的情绪狙击
紧扣Z世代“拒绝说教、渴望打破定义与束缚”社会情绪洞察，以「破天荒」为内容主题，颠覆传统晚会范式，将毕业季转化为集体情绪出口；同时抽象服装走秀、随机舞蹈等互动环节，精准击中年轻人“抽象发疯”的需求与喜好。
2、用户共创规模化
全新开展十佳校园歌手选拔赛，增加大量投稿及用户投票，证明“让用户成为内容生产者”策略的成功，极大提升传播力裂变效率。
3、内容设计谨记传播目标，保证每个舞台单品卡段均有亮点，以内容为抓手完成破圈
#毕业歌会电子同学录#、#宋雨琦带千人开场真热血番#、#周深希望你不惧挑战勇敢远航#、#薛之谦郭冠廷唱出了青春的两个阶段#等话题词接连登上全网热搜。