男生预防 HPV，就差你上场

作品信息

作品描述

背景

1.研究显示，在HPV疫苗上市前，至少有一位异性伴侣的男生一生中感染HPV的概率高达91.3%，相当于每10个男生中就有9人可能感染。
2.默沙东推出了中国境内首个且目前唯一获批、可适用于男性的HPV疫苗，开辟了男性HPV预防新赛道。
3.核心目标人群是19-26岁男性，他们对HPV危害认知不足，接种意愿仅约47%，品牌急需普及教育和认知破圈。

目标

1.品牌认知：让19-26岁男性群体了解HPV对男性的危害，建立“男生也需要预防HPV”的基本认知。
2.传播覆盖：借势2026米兰冬奥会（正值春节），最大化触达年轻家庭用户，实现高曝光。
3.健康倡导：通过体育冠军苏翊鸣的正能量形象，降低科普门槛，带动疫苗接种意愿。

创意

1.创意构思：抓住冬奥会雪场场景，将HPV隐性风险比喻为“雪场里的暗冰”，由冠军苏翊鸣以第一视角带入，用多角色故事破除男性感染HPV的常见误区，降低专业知识的认知门槛。
2.内容制作：围绕比喻拍摄TVC，既保留赛事热血感，又融入健康科普信息，确保内容在家庭大屏场景下既有视觉冲击力又有教育深度。
3.执行落地：依托智屏OTT进行全链路铺设，从开机广告到赛事频道定制推荐位，再到首页焦点视频与拼图位，针对苏翊鸣夺冠日等重点时段加强曝光，实现从吸引关注、兴趣唤醒到深度科普的完整用户触达链条。

结果

1.曝光与流量达成：15天投放总曝光超7亿次，各广告点位曝光完成率均超115%，其中首页拼图达143%；CTR峰值1.67%，有效承接春节与冬奥会期间家庭大屏流量高峰。
2.认知教育落地：借苏翊鸣视角与“暗冰”比喻，将HPV科普融入赛事场景，降低理解门槛。既建立加强了品牌认知又完成了对于男性 HPV 的科普。

分析

1.春节+冬奥双节点叠加，家庭大屏流量冲到全年最高，OTT成为科普教育的最佳阵地。
2.形象比喻让19-26岁年轻男性一听就懂，再配合苏翊鸣的年轻冠军形象，信任度和触动感成倍提升。
3.每个触点的点击都导向完整科普视频，把“流量”变成了“教育”，为男性HPV疫苗市场启动打下了扎实的认知基础。