觅古蜀文明，品千年佳酿——剑南春×三星堆IP跨界

作品信息

作品描述

背景

剑南春是中国白酒行业的知名品牌之一，具有较高的品牌知名度和美誉度，在中国白酒市场上占有一定的市场份额，尤其在次高端白酒市场具有较强的竞争力。白酒市场竞争激烈，剑南春面临来自其他白酒品牌的竞争挑战。在行业高端化和消费多元化的背景下，剑南春需要不断创新和提升品牌竞争力，以满足消费者的需求，在这一背景下，剑南春与三星堆跨界联名。

目标

1. 通过此次剑南春与三星堆的跨界联名，达成三星堆联名酒爆款出圈；
2. 老牌白酒品牌希望通过此次联名事件更接近年轻群体，助力品牌年轻化。

创意

剑南春×三星堆，在社交平台以「内容力」＆「热点力」共振，「名酒」与「文明」同频，聚力引爆剑南春×三星堆「青铜纪大立人」新品上市。
1.源起——探寻华夏文化
汇聚4大文化名人加持，从影视到文史，聚合多领域文化大咖名人，共聊东方文明之源；
2.共鉴——品《文明的对话》
1）新闻运营联动线下线下传播资源，打通新浪&微博双端，推动定制栏目——《文明的对话》内容发酵和出圈
2）横跨文史影视，聚焦文创产品、诗酒文化、酒礼文化、文物工艺四个维度，生动形象地展示三星堆文创的深厚底蕴，为剑南春背书赋能
3.热议——引爆剑南春文创
从内容热议到热搜霸榜，引燃剑南春文创上新氛围。明星、媒体、KOL矩阵式扩散

结果

【社交声量】：视频总观看量超1256万，6个热搜霸榜总阅读量4.5亿，互动量37.6万，品牌声量提升3577%，成功带动品牌热议，剑南春x三星堆联名创造多轮峰值，品牌声量增长3577%
【品牌认知】：营销后剑南春词云强绑定三星堆联名新品内容，大立人设计和酒文化卖点凸显，推动用户热议更聚焦品牌本身，沉淀品牌口碑，并且品牌联名上新相关营销热议凸显，剑南春有效占位三星堆IP的用户认知
【人群扩容】：精准媒介从看到，关注，到种草，不断驱动高潜人群沉淀，剑南春品牌兴趣人群扩容超445%

分析

1）热度引爆 | 为剑南春搭建优质媒介组合，引燃品牌三星堆联名新品发布热度
2）内容发酵 | 联合新浪新闻定制#文明的对话#栏目，运营资源助推并发酵衍生热点，推动内容出圈
3）运营扩散 | 联动新闻大账号矩阵输出优质内容，扩散联名新品的文化价值