奥迪中国全新纯电旗舰SUV E7X直播挑战辅助驾驶深中通道

作品信息

作品描述

背景

2026北京车展热度窗口期，奥迪为强化 E7X 车型传播声量、放大智驾产品力，需要同时触达泛大众用户和汽车垂直圈层；联动抖音、懂车帝双平台整合流量与专业内容，借力车展高热度，邀约跨界汽车达人组成测评 CP，以创新直播形式做全域破圈传播，实现品牌声量与精准线索转化双重提升。

目标

提升车型热度，扩大市场声量：借助懂车帝星选内容合作，在新车上市窗口期提升奥迪 E7X 的车型热度与品牌曝光，强化市场认知度。
放大智驾产品力，传递硬核实力：通过创新直播形式与专业内容，深度展现奥迪 E7X 的辅助驾驶产品力，传递其智驾硬核实力与豪华品质，突出德系安全基因与中国场景智驾的结合优。

创意

执行期间，为了验证奥迪 E7X 的辅助驾驶产品力，选取了通车没多久的深中通道。这条全长 24 公里的跨海通道包含超长隧道、复杂互通立交等多种路况，被称为 “辅助驾驶魔鬼试炼场”，极大提升了挑战的看点与可信度。这种公开挑战且悬念拉满的模式，让直播从单纯的产品展示变成了全民围观的事件；
为了保障直播的顺利进行，执行团队在前期路线设计期间做了3次路线彩排，2次技术彩排，并与客户技术人员多轮沟通，既要凸显难度展现产品力，又要验证产品能力的边界，保障直播的顺利进行。

结果

声量：辅助驾驶直播累计曝光近 5000 万，看播 1400 万 +，峰值在线 6.9 万，话题登上懂车帝热榜第 5；新车热度较发布前提升 375%+，跻身纯电中大 SUV 细分市场第 4，承接北京车展流量，达成车展后持续破圈。
转化：两场直播收获高意向留资超 120 条，懂车购专场人均观看时长 71.68 秒，高精准用户粘性突出，突破辅助驾驶营销 “只赚吆喝不转化” 难题，实现营销流量向潜在订单转化。
心智：实景路况公开挑战直观验证奥迪 E7X 智驾稳定可靠，将抽象参数转化为 “稳如老司机” 具象感知；管泽元现场真实反馈、全程零接管战绩形成优质口碑素材，持续夯实奥迪辅助驾驶强劲实力认知。

分析

此次奥迪E7X辅助驾驶直播的核心突破，在于以真实挑战为核心，通过玩法创新、内容创新与模式创新，彻底打破传统辅助驾驶营销的固有框架。
【辅助驾驶挑战深中通道】奥迪全球首发L3级辅助驾驶挑战超长跨海隧道的魔鬼路线；
【垂类/跨界达人破圈表现】达人陈小油和管泽元现场变身“话题制造机”助力破圈传播；
【官方+专家组合超强背书】巨懂车主持人与辅助驾驶专家第二直播间为用户实时解读；
【新车直播结合对赌福利】新车直播与卖券转化提升热度，“接管一次发10万”精准转化；