德克士德意饭庄x贾冰《好饭就得这么拌》

作品信息

作品描述

背景

德意饭庄作为德克士旗下的子品牌，2024年升级上市“卤香酱+炸鸡”米饭套餐，主打强产品重品牌策略。从品牌内部研发时的“卤香鸡肉饭”，到正式上市时的“卤香鸡肉拌饭”，我们用一字之差，赋予了米饭更好吃的秘密。由此，“好饭就得这么拌”营销战役正式打响。

声量上怎么办？
上贾冰。《狂飙》里爆火出圈的“大哥”，能办事；近年综艺中人尽皆知的“厨神”，能拌饭。贾冰双重身份加持，是代言此次项目的不二人选。

目标

1.抢占细分市场，强化品牌差异化
在竞争激烈的西式快餐市场（如肯德基、麦当劳）中，通过中式卤香风味+米饭主食的组合，与竞品形成差异化，切入“西式快餐本土化”赛道。

2.吸引新客群，增强用户粘性
通过新品吸引原本对炸鸡汉堡兴趣较低的消费者（如偏好米饭的中式快餐用户），扩大品牌覆盖人群，延长消费时段。

3.提升品牌热度，制造社交传播
借助新品上市营销，在社交媒体（双微一抖）引发讨论，打造爆款效应。短期内提升品牌声量，并带动其他产品销量。

创意

本项目通过五大亮点，为德意饭庄新品推广的产品营销，有效提升品牌竞争力，抢占米饭类快餐市场份额。

亮点一：在快餐行业为产品打造差异化“拌”饭创意概念。
亮点二：创作“大勺”视觉锤，深化用户记忆。
亮点三：贾冰分饰“大哥”和“大厨”两角，扛大勺戏剧化诠释主题。
亮点四：上线《这让贾冰怎么拌》Social Video，玩转大勺，持续扩大声量。
亮点五：推出贾冰同款“开光饭勺”，开启懂年轻人的玄学营销。

结果

本次整体全平台曝光达3.2亿，总互动达234万，超额达成品牌KPI；其中外围传播集中在抖音平台达3038万曝光，113万互动；

外围UGC扩散成功触达733万人流。

分析

当众多品牌还在围绕贾冰的大哥形象做文章时，德意饭庄另辟蹊径，敏锐捕捉到他“国民大厨”这一深入人心的身份标签，通过差异化营销成功破圈。这一策略不仅精准放大了贾冰与品牌调性的契合度，更以“专业大厨背书”强化了德意饭庄的品质感，在激烈的市场竞争中打出了一张风格鲜明的情感牌——用幽默拉近距离，以专业赢得信任，真正实现品效合一。