上汽奥迪“车界吴彦祖”品牌焕新营销

作品信息

作品描述

背景

2021年成立的上汽奥迪“生不逢时”，品牌成长期正值中国新能源汽车崛起，野蛮生长、变幻莫测的三年。随着各色竞品上市，上汽奥迪未能及时树立起鲜明、优势的品牌形象。

传统的明星营销同质化高、破局困难：一方面，明星带来大流量关注，另一方面，品牌难以与其个人特质深度绑定，最终往往流于“TVC+物料”的曝光套餐。

目标

借由明星合作，打造塑造长期可传播的标签和内容，最终实现形象焕新。

创意

通过独有数据平台对短视频及种草平台的分析，我们发现“X城吴彦祖”的话题频繁走红社交网络——吴彦祖具备巨大的社交潜力。

吴彦祖的影响力不仅限于明星流量，他是颜值的标杆，他的名字即是“颜值的形容词”，这一认知跨越性别、年龄、兴趣圈层。

从品牌契合点切入，打造与“吴彦祖”的强链接，将品牌特质具象为一个有全民共感的符号。“车界吴彦祖”的标签，上汽奥迪将率先抢占。

颠覆传统的“下沉式”明星营销，借旧梗，造新梗，逆向打造“共情式”全民互动：

结果

【品牌印象】切实改变了品牌印象，正面评论高出行业TOP 5品牌均值2倍多（28% vs 13.39%）。
【传播力】全网曝光量猛涨931%；互动量猛增1420%，抖音/小红书/微博等主要平台收获大量二创互动内容。
【有效线索激增】代言人官宣及首波社交内容投放后，线索数量增长超377%
【流量汇总线下】“社交 + 新闻类 + 短视频网站 + 短综艺 + 热点追踪社交内容 + 垂媒 + 线下活动”等多媒体矩阵的融合运用，也将流量汇总至线下City drive城市巡游活动。

分析

共情式营销将吴彦祖强大的号召力发挥得淋漓尽致，不仅“各地吴彦祖”的梗受到追捧，“面具梗”亦激发了网友的创作热情，为品牌带来极大关注度和互动量。