#让AI有温度，让内容有性格# 一汽丰田bZ3数字人天团 AIGC众测创新营销

作品信息

作品描述

背景

2023年上海车展期间，丰田电动战略，全球首款纯电轿车中国区一汽丰田bZ3正式上市-面临三大挑战—
天：合资车企由于新能源发展较晚，22年市占率被自主抢占严重，一汽丰田bZ3上市面临合资份额紧缩，新能源竞争白热化的局面
地：车展关注热度高，但有150+新能源车型扎堆上市，媒体报道资源有限，一汽丰田bZ3不在主流关注视野
人：一汽丰田作为传统车企，和新能源偏好人群画像差异较大，年龄老化，有车人群居多，需扭转目前关注人群状态
如何在车企云集的上海车展，打造一汽丰田bZ3超级影响力是本次解决的难题

目标

打造超级爆款车效应的综合目标体系：1、亿级曝光体量+2、百度级阅读量+3、百度指数追平标杆竞品，额外目标线索有效率判断此次项目对人群心智影响程度

创意

从新能源偏好人群数据洞察切入到人工智能和科技课题创意，从车展不利情况复盘到AIGC+数字人解决内容产出质+量问题，最后生成本次创意，打造行业首次数字人+AIGC众测数字内容生成模式，形成智慧内容洞察+智慧内容生产+智慧内容分发三位一体的全新AIGC合作体系，并联动百度双擎流量生态+话题社交联动+有驾活动运营，保证项目的推广热度和有效市场反馈

结果

效果全面超一倍完成客户预期KPI，曝光实现6.8亿，全内容形态产生179篇内容，达成2565万阅读，bZ3百度搜索指数暴涨+1334%，大幅超越行业标杆竞品，客户反馈线索有效率高达56%，远超其他项目

分析

1、爆款产品营销模式全考虑在内：
爆款创意（AIGC+数字人）｜爆款流量（百度双擎+话题+社交联动）｜效果保障（有驾活动运营）
2、AIGC+数字人合作模式的全新尝试：
为行业AIGC乃至内容营销模式带来新的合作方式，解决行业内容产出效率、数量和维度的问题
3、结果十分正向：
注册的线索，客户回访后，高达56%，人群心智影响到位