《外卖，黄的更灵》

作品信息

作品描述

背景

自2025年年初京东外卖高调上线，外卖市场的平静局面彻底被打破。过去，美团和饿了么两家独大的局面让消费者早已见怪不怪，但京东的强势入局，直接让三大外卖平台掀起了一场“补贴大战”，开启了平台博弈。

行业竞争正从粗放补贴，转向心智争夺、生态布局与社会情绪引导。新媒体生态下，品牌如何迅速接梗，将响应速度、用户互动与情绪价值转化为核心竞争力，成为关键命题。当价格战渐趋同质化，平台开始将补贴转化为舆论攻防，美团外卖要如何抢占市场赢得更多消费者的关注？

目标

提升品牌声量，扩大市场份额，强化上海区域咖啡品类认知

创意

向消费者传达“黄的更好”，结合上海区域特色延伸出“黄的更灵”（上海话中“灵”代表“好，棒，靠谱”），从而联想到上海歌手黄龄。

通过改编经典老歌《夜上海》，并以经典上海影视剧《繁花》风格创作沪语MV形式的广告，并用魔性的沪普口音加上灵巧的谐音梗，强化输出“外卖黄的更灵”

结果

此项目在微博单日互动峰值超过同期90%的品牌营销事件，持续占据“食品饮料/电商”类话题热榜TOP3超过5天
官方主话题阅读量超2.7亿，讨论量近60万，连续3日登微博热搜榜，峰值冲至热搜top5
官微视频播放量超1200万，互动量超25万
事件直接推动竞品饿了么48小时内签约蓝盈莹，京东跟进联动惠英红，形成全网级事件营销。

分析

上海歌手黄龄完美契合美团外卖：“黄”与品牌色相符，“龄”巧妙嫁接沪语中的“灵”，意指“好，棒，靠谱”，提炼出传播核心“黄的更灵”。除姓名谐音外，在宣传中深度绑定地域身份与文化认同。黄龄用沪普演绎《夜上海》改编版，参考经典上海影视剧《繁花》风格。开头“开门请Dancing”作为上海公交播报“开门请当心”的空耳梗，瞬间拉近与用户的心理距离。场景化落地则将“灵”的内涵具象。“眼睛一闪就送到手里头”的唱词配合“咖啡冰块未化”的画面，生动传递“配送快”的核心卖点，并直接关联深耕的上海咖啡市场。此项目不仅是声量事件，更通过站内场景化渗透实现品效合一，成为美团外卖以“娱乐化内容撬动即时零售增长”的标杆案例。