珀莱雅校园音乐公益企划「让情绪发声」

作品信息

作品描述

背景

1. 珀莱雅三年「回声计划」，持续关注青少年心理问题：2023珀莱雅「回声计划」正式迈入第三年，也将持续聚焦青年心理健康问题。如今的高压环境下，越来越多的年轻人开始被负面情绪包围，开始自我封锁，与他们对话的通道也正在变得越来越小，越来越窄…“我们需要让来自心底的情绪发出声音，但这毫无疑问是难以言说的软肋。”
2.寻找新的青少年情绪出口，打开他们的“心门”：「回声计划」3.0时代，我们面临的挑战是：如何找到一个更有温度，更愿意让年轻人卸下“防备”的情绪出口？校园公益营销如何真正让青年群体参与其中，继而解决他们的情绪痛点？珀莱雅如何在其中更好地扮演年轻人的「倾听者」、「治愈者」、甚至是「青年

目标

1. 通过精神关怀，情绪共鸣青少年，形成品牌认同，在开学季&世界精神卫生日节点有效触达校园圈层，通过与学生群体产生情绪共鸣，形成品牌认同感
2. 推广珀莱雅公益「回声计划」：扩散品牌自有的校园心理公益计划「回声计划」，与校园社群建联并开启相关活动，完成社交与公益双维度的传播诉求。

创意

1、 我们在对于年轻人的洞察中发现，他们很乐于用音乐对抗情绪，抒发情绪。
2、 回声计划3.0时代，珀莱雅需要更强的感性营销能力来与情绪对话，而音乐，就是打开年轻人心扉的那一把钥匙。所以，我们决定「音乐+公益」形态，发起「让情绪发声」特别企划，鼓励大家勇敢面对情绪，与情绪和解。
3、 10月10日，腾讯音乐公益联合珀莱雅共同发起「让情绪发声」校园音乐公益企划，在「回声计划」启动三周年之际，双方将「音乐关爱」理念融入其中，携手陈卓璇、伯远等多位实力音乐人和知名心理专家，用1首公益企划单曲（10/10）、1场校园公益音乐会（10/20）、30场校园快闪（10/13-31）和4场公益讲座（10/19

结果

1、 腾讯音乐公益 X 珀莱雅「让情绪发声」校园音乐公益企划期间，全网累积1亿+曝光；共制造话题11个总阅读量破4439.1w+，总讨论量达9.1w+，微博热搜累计10次，其中微博热搜趋势5次、文娱趋势5次。 品牌定制公益主题曲《回声》上线当天即登录微博热搜，累计评论数据10万+条，收藏999+，同时在线收听人数达到600+，深受听众喜爱。腾讯音乐站内校园公益音乐会预约人次超95万+，直播vv达到1500w+，在音乐圈也造就了现象级公益关注度。
2、 同时，腾讯音乐公益官方联动音乐会参演嘉宾在平台共同助力，通过乐评人发布引起行业关注，活动的整体社会影响力引起北青网、中华网、环球网等10家权威媒

分析

1、 更立体的情绪营销组合拳——「兴趣」出发，始于「情绪」，终于「治愈」
2、 兴趣文化：通过音乐爱好（品牌单曲+私藏歌单）、优质校园偶像抓住青年注意力焦点，借此让他们开始关注并正视自己的情绪问题
3、 公益行动：联动珀莱雅自有公益IP「回声计划」，开启掷地有声的青年公益关怀，化解这些说之不易的情绪
4、 校园事件：发挥 TME深耕多年的校园资源以及影响力（30场路演+1场live house），真正携品牌走进校园触达青年群体，让他们敢于说出情绪