麦当劳枫糖风味厚松饼堡首次登陆！咸甜美味，出奇绝配！

作品信息

作品描述

背景

市场背景：McGriddle作为海外麦当劳标志性的早餐产品之一，已在全球多个核心市场完成长期验证，是公认的 “海外爆品”，并在不同市场均展现出极强的用户吸引力与话题度。
产品背景：McGriddle 拥有国内早餐市场尚无同类替代的差异化产品力- 枫糖甜香与咸香交融，形成递进式风味层次。

目标

筑牢早餐心智：借助 McGriddle 不同于常规早餐的差异化，提升用户对麦当劳早餐的心智认知。
巩固人群资产：通过产品创意内容和全媒介布局，从核心人群到泛人群触达，巩固并增加人群资产。
提振市场份额 ：通过话题引爆、用户拉新、口碑传播，并配合节假日+全天/早餐时段售卖方式，抢占市场份额。

创意

口味创新：枫糖浓香+猪柳咸香为独特口味印记，枫糖甜香与咸香交融，形成递进式风味层次，且以创新西式厚松饼形态呈现。与现有早餐产品线形成清晰区隔打造独特早餐价值
营销创新：全球爆品在国内本土化成功落地
1）Teaser阶段粉丝大会官宣造势+新品品鉴会首发利用忠实顾客声量来引起大众期待；
2）跨年夜借助线下事件营销：与头部出行类媒体滴滴出行合作，打造定制零点大巴，从各大跨年会场载大批潮人前往门店参与属于麦粉的跨年“AFTERPARYT”，麦麦与粉丝一起共同”麦”入新年, 打造新年仪式感；
3）上市期间全媒体共同爆发，引爆McGriddle上新声量和讨论度；

结果

1）传播结果：累计全网曝光量级 40亿+ (涵盖媒介/社交平台/私域平台等多方触点)，并在社交平台上，产品关联互动量1075w+，相关话题词搜索指数200w，产品词【枫糖厚松饼堡】搜索指数环比提升109%，品牌词【麦当劳早餐】搜索指数环比上涨+136%；
2）销售贡献：McGriddle全天售卖期间，麦当劳整体生意同比提升20%+，1/5起进入早餐餐段售卖，带动早餐生意同比提升5%+，环比提升10%+

分析

成功把 “全球热度” 变成 “本土话题”、把“咸甜枫味” 变成 “感官体验”、把“新品上市” 变成 “本土爆款”，并将McGriddle打造为未来定期返场的LTO核心爆品，形成可持续早餐增长引擎。