麦当劳2025麦麦农场年历设计

作品信息

作品描述

背景

背景：自进入中国内地市场，麦当劳就以行业领先的高品质和高标准，支持土豆、鸡肉等本土产业链的高质量发展。
现状：2023年，麦当劳启动“麦当劳中国再生农业计划”， 加速再生农业理念和实践的规模化和系统化推广，其核心是让农业生态生生不息，农民伙伴生活富足。消费者能享受到新鲜、安心和自然的好食材。并推出“麦麦农场”系列，通过视频、直播去到农场溯源好食材。
消费者喜好：在溯源过程中，麦当劳发现年轻人对农业的兴趣与关注正在增长。他们渴望了解食材的来源，更希望通过趣味化的方式接触到这些原本“遥远”的农业故事。
愿景：食材的背后，离不开的农场伙伴对食材的呵护，希望借新年节点，让好食材背后的人被看见。

目标

让更多人知道麦当劳一年又一年持续深耕农业这个举动，让好食材背后的人被看见，传递品牌对食品品质的高要求。

创意

- 核心：希望通过麦麦农场年历这样的形式，渗透消费者生活，传递品牌食品安全的投入和用心。
- 手段：借助征集了麦麦农场农民伙伴的真实故事，结合非遗艺术画作来诠释麦麦农场日记的故事。
- 执行：将复杂油画原稿转化为数字画面。最终12位农民的田间地头的真实场景 、耕耘的智慧与对土地的热爱，被生动地呈现在内页中。 日历包装采用杜邦纸、麻绳去还原麦麦农场的生态氛围。材质天然的褶皱艺术，会更贴合农作物、农具，使用过程中，感受耕种、自然、生态。
- 其他配合：20家农场插画主题门店，让更多人有机会在线下更深刻的体验到农场画作。

结果

- 年历在官方APP/小程序渠道限量发售5000套，3天售空，成为“必入”单品。
- 年历作为麦当劳首款绿色农业文创，被带到中国国际供应链促进博览会，分享麦当劳在绿色低碳供应链方面取得的成果，媒体报道2,200+。
- 画面同款主题餐垫进入全国6000+餐厅，粉丝纷纷表示“我也想去给麦当劳种土豆、养小鸡、种生菜”。
- 麦乐送定制小票上，粉丝积极参与互动， “谢谢大华哥让我吃到好薯条”。

分析

1- 用品牌周边连接年轻人：麦麦农场年历为消费者提供了一个窗口，用小小周边撬动了众多用户参与，实现可观的传播效果，将复杂的农业实践转化为年轻人愿意了解、乐于传播的内容。
2-用农民故事传递自然力量：农民的故事代表了人与自然协作的智慧与力量，这些真实而生动的细节，给人一种“未来可期”的信念。
3-用再生农业回应时代挑战：携手九大供应商，麦当劳在土壤健康、水资源保护和动物福利领域开展实践，为农业的可持续发展提供解决方案，也为食品行业树立了标杆。